經(jīng)歷了9月，10月份兩個(gè)月的喧囂手機(jī)圈，終于在11月迎來(lái)慢慢的平淡。各大廠商該發(fā)的手機(jī)現(xiàn)在基本上也發(fā)的差不多，各個(gè)廠家的新品經(jīng)過(guò)這兩個(gè)月的狂轟亂炸，在市面上也已經(jīng)開(kāi)始沉淀下來(lái)。

在這兩個(gè)月的時(shí)間里，最搶眼的莫過(guò)于華為和蘋(píng)果。華為不管是銷量還是人際方面，都是國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的頭把交椅，蘋(píng)果銷量也很喜人。雖然在iPhone 11和華為mate 30這一輪比較上，蘋(píng)果暫時(shí)占了上風(fēng)。但是華為Mate 30 5g版上市之后，又將是另外一番光景。

蘋(píng)果和華為表現(xiàn)優(yōu)異，Vivo和OPPO在也賣(mài)的火熱，近兩年vivo和OPPO在線下的渠道開(kāi)始縮減，把精力放在線上。特別是去年分別推出了旗下的子品牌iqoo和reno，著實(shí)讓vivo和OPPO又火了一把。

當(dāng)然有人歡喜有人愁，雖然上面幾家表現(xiàn)尚可，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌中耕耘最深的小米，卻表現(xiàn)的不溫不火。甚至在近兩個(gè)月的新機(jī)大戰(zhàn)中，都沒(méi)有看到小米有太大的動(dòng)作。從第3季度手機(jī)銷量占比來(lái)看，小米的出貨量?jī)H為華為的1/5，相比去年暴跌33%。

小米怎么會(huì)有如此差勁的表現(xiàn)？在很多人心目中，一直把小米當(dāng)成是華為的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不是vivo和OPPO。從這份銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，小米比之vivo和OPPO仍有不小的差距。曾經(jīng)的銷量之王為什么有如此大的下滑呢？雷軍帶著小米到底在干些什么？小米究竟還能不能行？

曾經(jīng)的小米為什么會(huì)有如此大的銷量下滑？

在國(guó)內(nèi)的這些互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中，雖然現(xiàn)在大部分看起來(lái)風(fēng)風(fēng)火火，但是有時(shí)候只不過(guò)是一夜之間就會(huì)傾家蕩產(chǎn)。變化太快，讓人瞠目結(jié)舌。國(guó)內(nèi)大部分的互聯(lián)網(wǎng)公司都撐不過(guò)三年，強(qiáng)大到如馬云一般，對(duì)阿里的期望也不是能撐過(guò)100年。這時(shí)候再看看全聚德，是不是感覺(jué)牛逼了很多？

雷軍創(chuàng)辦小米之后僅僅不到一年的時(shí)間，就成為互聯(lián)網(wǎng)上銷量最好的手機(jī)，而那個(gè)時(shí)候華為還是默默無(wú)聞。正是由于小米的出現(xiàn)，讓手機(jī)的價(jià)格開(kāi)始變得越來(lái)越平民化。在國(guó)內(nèi)小米一直被看作是性價(jià)比的代表。在同價(jià)位段小米出品，都是碾壓式的存在。例如很經(jīng)典的小米2s，這款手機(jī)曾經(jīng)是它上市那一年的銷量之王。

小米一路高歌猛進(jìn)，當(dāng)年和它一起競(jìng)爭(zhēng)的品牌都已經(jīng)慢慢消失。例如曾經(jīng)的酷派，金立，360等等……

用雷軍的話說(shuō)，小米十分耐戰(zhàn)。既然小米這么耐戰(zhàn)，怎么就銷量下滑了呢？原因有兩方面：

1.小米曾經(jīng)最大的優(yōu)勢(shì)性價(jià)比，現(xiàn)在已經(jīng)成了劣勢(shì)。

小米用性價(jià)比敲開(kāi)了消費(fèi)者的錢(qián)包，但是小米慢慢的讓性價(jià)比這個(gè)詞語(yǔ)變得越來(lái)越變味兒。甚至性價(jià)比就成了低價(jià)的代表。小米的旗艦機(jī)一直在3000元到4000元檔徘徊，而且基本上最后都會(huì)停留在3000元以下。目前小米官網(wǎng)在售的手機(jī)當(dāng)中最貴的應(yīng)該就是小米9 Pro 5g版，售價(jià)3699。可以預(yù)見(jiàn)的是5g手機(jī)大量上市會(huì)進(jìn)一步壓縮這款手機(jī)的價(jià)格。

雷軍其實(shí)并不愿意賣(mài)的這么便宜，但是價(jià)格降下來(lái)再想往上漲就不好漲了。反觀華為一直以來(lái)價(jià)格就分得比較明朗，高端機(jī)就是高端機(jī)，便宜的機(jī)器就是便宜的機(jī)器。華為去年的旗艦手機(jī)mate20，現(xiàn)在依然能賣(mài)到3000元左右的價(jià)格。小米曾多次嘗試高端機(jī)領(lǐng)域，但是總是很快就被打回原形。性價(jià)比成就了小米，同時(shí)也把小米的整體格局定的比較低。

現(xiàn)在隨著大家對(duì)手機(jī)的要求越來(lái)越高，所以在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，價(jià)格并不是主要因素。品牌以及外觀設(shè)計(jì)等都成了大家在購(gòu)機(jī)時(shí)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以當(dāng)價(jià)格不再是優(yōu)勢(shì)時(shí)，小米最大的屏障就蕩然無(wú)存，這直接導(dǎo)致了小米手機(jī)銷量的下滑。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太過(guò)強(qiáng)大，小米想贏真的太難了。

華為手機(jī)能有現(xiàn)在的成就，真的出乎我的意料。其實(shí)當(dāng)年華為很早就開(kāi)始做手機(jī)，和聯(lián)想走的是一個(gè)套路，主要是和運(yùn)營(yíng)商合作。不知道有沒(méi)有小伙伴還記得華為最早的手機(jī)c系列，那時(shí)候的華為真的是“樸實(shí)無(wú)華”。

小米最初幾年熱銷的時(shí)候，華為還在默默的耕耘，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，并沒(méi)有太大起色。而VIVO和OPPO則把重點(diǎn)放在線下渠道的擴(kuò)張，蘋(píng)果則是專注高端機(jī)領(lǐng)域。小米在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒(méi)有任何對(duì)手，在小米經(jīng)歷了幾年肆意的擴(kuò)張之后，成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的手機(jī)品牌。

一時(shí)的沒(méi)有天敵不代表永遠(yuǎn)沒(méi)有天敵，當(dāng)大家都看中互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕時(shí)。所有的品牌一擁而上，哪個(gè)手機(jī)廠家要是沒(méi)有個(gè)網(wǎng)絡(luò)子品牌，都不好意思出門(mén)給人打招呼。華為的崛起也正是在這幾年，然后才慢慢有了mate系列和p系列。Vivo和OPPO也意識(shí)到線上銷售的重要性。

特別是今年小米仿佛在設(shè)計(jì)上已經(jīng)窮途末路，整整一年的新品，都是在使用小米9一個(gè)模具，我真的想問(wèn)問(wèn)雷軍心里在想什么？美圖本來(lái)是一個(gè)以外貌吸引人的手機(jī)，小米收購(gòu)美圖之后推出了一款小CC9。我就想問(wèn)一句，這從哪兒能看出來(lái)和美圖有關(guān)系。換了個(gè)外套就算一款新手機(jī)嗎？小米以這樣的設(shè)計(jì)理念繼續(xù)再賣(mài)一年，明年真的就連第5名都排不上了。

雷軍帶著小米究竟在干什么？

也許你的第1款手機(jī)不是小米，但是你的第1款充電寶，第1款智能音箱或者是第1款平衡車，其中絕對(duì)有一個(gè)是小米。

現(xiàn)在大部分的互聯(lián)網(wǎng)公司都把未來(lái)壓在了物聯(lián)網(wǎng)，通俗點(diǎn)講就是萬(wàn)物皆可聯(lián)網(wǎng)。在小米公司被稱之為lot業(yè)務(wù)。但是在所有的互聯(lián)網(wǎng)公司中，要說(shuō)把物聯(lián)網(wǎng)做的最徹底的應(yīng)該就是小米。我們身邊能見(jiàn)到的大部分產(chǎn)品小米都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)控制。目前小米生態(tài)鏈旗下的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)千家，小到紐扣電池大到電動(dòng)汽車。只有你想不到的，沒(méi)有小米做不到的。

小米專賣(mài)店現(xiàn)在已經(jīng)儼然成了一個(gè)雜貨鋪，以前是一年逛兩次海瀾之家，現(xiàn)在一年逛兩次小米專賣(mài)店，基本上就不用再購(gòu)置電器了。小米在手機(jī)上的套路被順利轉(zhuǎn)移到了Iot業(yè)務(wù)上，賣(mài)的就是性價(jià)比。這是為什么小米手機(jī)銷量不斷下滑，但是總體收入?yún)s在上漲。雷軍也明白自己的性價(jià)比策略，在手機(jī)圈不會(huì)長(zhǎng)久，所以提前已經(jīng)做了布局。即便是華為，在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，和小米還有很大差距。

不管黑貓白貓，只要能逮到老鼠都是好貓。用在這些互聯(lián)網(wǎng)公司上，其實(shí)只要能掙錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司都是好公司。

小米究竟還能不能行？

從小米最近的發(fā)布會(huì)就可以看出，其實(shí)雷軍也意識(shí)到手機(jī)銷量下滑所帶來(lái)的影響已經(jīng)遠(yuǎn)超想象。小米上一場(chǎng)發(fā)布會(huì)是發(fā)布了小米阿爾法，其實(shí)這款產(chǎn)品根本就沒(méi)有發(fā)布的必要。第一是不會(huì)量產(chǎn)，第二是即便是賣(mài)出去1000臺(tái)也不會(huì)有什么大的反響。但是小米還是一如既往的發(fā)布了，而且吹得天花亂墜。

從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上釋放出一個(gè)信號(hào)，小米想重塑小米品牌在消費(fèi)者心中的形象。其實(shí)小米也有黑科技，其實(shí)小米也很重視創(chuàng)新。小米之所以物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賣(mài)的好，其實(shí)有很大一部分功勞，是因?yàn)橛幸淮笈脩敉ㄟ^(guò)小米手機(jī)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了信任。

手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正的瓶頸期，很多手機(jī)廠商都期望著5g的到來(lái)能給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)新的希望。其實(shí)這種想法真的太過(guò)天真，手機(jī)銷量之所以有很快的下滑，是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求降低。大部分的消費(fèi)者換機(jī)頻率依然保持在2~3年?？恐慌l(fā)燒友，并不會(huì)有太大的銷量。

小米已經(jīng)比其他廠商在iot業(yè)務(wù)上領(lǐng)先至少一年，在未來(lái)一年內(nèi)，小米依然占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)。但是隨著各個(gè)廠家開(kāi)始把精力投入到iot業(yè)務(wù)上，小米會(huì)不會(huì)再次經(jīng)歷在手機(jī)上的尷尬就成了個(gè)未知數(shù)。

胖叔有話說(shuō)：

在我看來(lái)是時(shí)代造就英雄，小米恰好處在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的空白期所以成長(zhǎng)迅速，但是經(jīng)歷了一段時(shí)間的廝殺之后，究竟誰(shuí)是英雄誰(shuí)是狗熊才漸漸真相大白。那么在你看來(lái)，小米在手機(jī)上是否還有重新逆襲的機(jī)會(huì)？