從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，看一汽奔騰的蝶變之旅

在汽車(chē)品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上，一汽奔騰堪稱(chēng)行業(yè)標(biāo)桿，從科技圈、時(shí)尚圈再到娛樂(lè)圈，奔騰汽車(chē)總是能玩出花樣、玩出精彩，這種以多樣化、多互動(dòng)、年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式，也助力一汽奔騰不斷進(jìn)階，成就獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賦能 跨界玩出花樣

奔騰自全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，便從根本上調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)思路，品牌變得越來(lái)越年輕，營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越貼近年輕消費(fèi)者。在今年，一汽奔騰與《奔跑吧4》欄目組簽約，利用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)將兼具人氣和實(shí)力的“引力座駕”奔騰T77 PRO展示在消費(fèi)者眼前，并持續(xù)在節(jié)目中出境，讓國(guó)民汽車(chē)與國(guó)民綜藝跨界合作，高能釋放品牌向上的正能量。其實(shí)從2018 年北京國(guó)際車(chē)展起，一汽奔騰就開(kāi)始走上了品牌跨界合作之路，借助和小米的跨界合作活動(dòng)“全民行走一億步”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的資源聯(lián)動(dòng)，幫助一汽奔騰營(yíng)造了非常好的口碑聲勢(shì)，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，深入傳達(dá)了品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注和關(guān)懷。在2019年一汽奔騰更借助今日頭條時(shí)尚盛典，讓具備國(guó)潮設(shè)計(jì)概念的奔騰T77與一眾時(shí)尚明星齊亮相，上演了一場(chǎng)汽車(chē)與服裝的跨界秀，打通時(shí)尚界，助力品牌向上發(fā)展。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體 助力品牌向上生長(zhǎng)

和科技圈小米合作、參與時(shí)尚圈的時(shí)尚盛典，無(wú)疑都在詮釋著一個(gè)事實(shí)，一汽奔騰利用多元化跨界營(yíng)銷(xiāo)，吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，顛覆了業(yè)內(nèi)認(rèn)知。其實(shí)，自新奔騰品牌發(fā)布以來(lái)，面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體泛“90后”年輕化的態(tài)勢(shì)，在豐富產(chǎn)品的同時(shí)，一汽奔騰也在不斷調(diào)整產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，將產(chǎn)品質(zhì)量性能、速度優(yōu)勢(shì)恰到好處融入其中，以高契合度獲得品牌流量和形象的多點(diǎn)開(kāi)花，以多元化、年輕化的營(yíng)銷(xiāo)助力品牌向上發(fā)展。而且一汽集團(tuán)計(jì)劃用24億的資金，用三年的時(shí)間，來(lái)實(shí)現(xiàn)奔騰銷(xiāo)售車(chē)輛100萬(wàn)輛，將“奔騰”培育成大眾主流乘用車(chē)優(yōu)秀品牌，這種目標(biāo)感的建立，是奔騰汽車(chē)不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)政策的動(dòng)力，在求變進(jìn)取的策略下，一汽奔騰將會(huì)不斷打造自身潮流化的特色去打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，繼而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

求變進(jìn)取 新奔騰品牌的進(jìn)階之道

隨著主流消費(fèi)人群對(duì)品位、品質(zhì)、新技術(shù)、潮流等需求增長(zhǎng)，敢于探索、積極進(jìn)取、懂創(chuàng)新、敢創(chuàng)造的活力與精神，與新奔騰品牌所追求的愿景不謀而合。2018年，“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布，2019年一汽奔騰發(fā)布了“騰云·E”用戶(hù)服務(wù)平臺(tái)，2020年發(fā)布了“FMA、FME”兩大造車(chē)平臺(tái)，今年5月一汽轎車(chē)宣布一汽奔騰成為一汽集團(tuán)的非上市全資子公司，這一系列的動(dòng)作都在揭示著新奔騰在求新求變，也在進(jìn)階，形成不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

進(jìn)取不止的新奔騰，其內(nèi)涵伴隨青春的節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)的旋律、時(shí)代的潮流，就是要與年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式和年輕人的進(jìn)取精神結(jié)合，為消費(fèi)者掀起汽車(chē)生活新篇章。