數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、手機(jī)出貨量出現(xiàn)下降，款式以及數(shù)量都是同比減少

根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中含2G手機(jī)171款、3G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。

2019年1-6月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。

2012-2019年H1中國手機(jī)市場出貨量統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、貿(mào)易戰(zhàn)使得國產(chǎn)手機(jī)份額激增

根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的《2019年上半年ZDC國內(nèi)手機(jī)市場報(bào)告》顯示，雖然大環(huán)境因素對華為手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒有影響華為在手機(jī)行業(yè)中的地位，2019年上半年市場關(guān)注度占比為17.2%，位居第一;而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。

2018-2019年H1中國手機(jī)市場品牌關(guān)注度占比分布情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從手機(jī)單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPO Reno10倍變焦版、vivo X27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivo X27關(guān)注度不減，與其價(jià)格的優(yōu)化不無關(guān)系，但這也證明了消費(fèi)市場仍具備著較強(qiáng)的風(fēng)格傾向性。

值得一提的，作為一款千元機(jī)，OPPO K3躋身旗艦機(jī)林立的關(guān)注度排行榜中，并且位居第五。這證明了高品質(zhì)中端機(jī)仍擁有較為廣闊的市場。

新品發(fā)布數(shù)量反映了手機(jī)廠商們的活力以及對于市場發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)捕捉。2019年上半年TOP10品牌中，華為、OPPO、榮耀、三星、一加、小米、魅族、紅米均有旗艦產(chǎn)品推出，用戶關(guān)注度第三的vivo則更多的在多中端產(chǎn)品線發(fā)力。

4、中國手機(jī)市場集中度不斷提升

根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)手機(jī)市場集中趨勢明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢增長，2018年出貨量合計(jì)份額較上年提高了13個(gè)百分點(diǎn)，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競爭壓力。

2014-2018年中國手機(jī)市場集中度分析情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而在國內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國產(chǎn)手機(jī)的崛起，國產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢明顯。2018年全年，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.71億部，占同期手機(jī)出貨量的90%。較2014年的78%提升12個(gè)百分點(diǎn)。國外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。

2014-2018年國內(nèi)外品牌手機(jī)出貨量占比對比情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、手機(jī)價(jià)格分布格局-高端手機(jī)份額不斷提升

根據(jù)中國信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)手機(jī)高端化趨勢明顯，智能手機(jī)均價(jià)2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價(jià)格區(qū)間的份額在增長，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機(jī)價(jià)格的上漲主要由部件成本上升推動，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個(gè)數(shù)從單個(gè)到多個(gè)等。

2014-2018年中國智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間份額占比分布情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014-2018年中國智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間分布情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

盡管高端市場，國產(chǎn)手機(jī)份額占比相對較小，增長明顯，2018年4000元以上的智能手機(jī)中，國產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)占比97%，2000元以下則占比99%。

6、中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

通過國產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來在全球和國內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國內(nèi)企業(yè)在國際市場占得一席之地，但是在競爭激烈的手機(jī)市場，有效的提高銷售利潤率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問題。在取得市場占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠度是有效提高產(chǎn)品利潤率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。

——AI技術(shù)在國產(chǎn)手機(jī)上滲透率將達(dá)到60%

2018年11月14日至11月18日，第二十屆中國國際高新技術(shù)成果交易會在深圳會展中心隆重舉辦，AI技術(shù)被許多參展商，特別是電子產(chǎn)品、智能機(jī)器人參展商作為突出亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。作為電子產(chǎn)品的手機(jī)自然沒有落下，智能美顏、智能語音、智能面部識別以及智能學(xué)習(xí)在2018年都得到了很好的嘗試。

2019年支持AI應(yīng)用的手機(jī)出貨量可突破8億臺，達(dá)8億4030萬臺左右;2020年AI手機(jī)快速突破10億大關(guān)，市場滲透率超過60%。

——手機(jī)拍照功能將進(jìn)一步提升

2018年，在手機(jī)拍照比拼上，華為mate20系列、華為p20系列成為最大的贏家，至今沒有哪款手機(jī)可以超越。拍照已經(jīng)成為很多用戶選購智能手機(jī)的關(guān)鍵因素，用戶對手機(jī)拍照的要求也越來越高。

——屏下指紋技術(shù)會更成熟，千元機(jī)也有可能用上

屏下指紋解鎖技術(shù)最早是在VIVO手機(jī)上推廣開來的，由此帶火了一系列的各品牌手機(jī)。但消費(fèi)者吐槽最多的是屏下指紋解鎖由于技術(shù)不成熟，失敗的幾率有些高，并且并沒有按鍵解鎖快。

為了讓消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)，相信各大商家會在這一塊優(yōu)化改進(jìn)，同時(shí)還會把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到千元機(jī)上，OPPO首次將屏下指紋功能下沉至1500檔位的機(jī)型就是一個(gè)經(jīng)典案例。

——快充技術(shù)將全面發(fā)力，手機(jī)充電將擺脫"18W"束縛

2018年10月23日，高通2019年快充方案落地，手機(jī)將會從有線、無線充電推進(jìn)到更高瓦數(shù)的快充：有線將會從目前QC4的18W提升到32W，無線充電功率從12W提升至15W水平。

華為的快充一直走在行業(yè)前列，2017年的華為mate10就有了22.5W的快充技術(shù)，今年的華為mate20pro更是將快充技術(shù)提升到了有線40W超級快充和無線15W快充。

更驚人的快充早在2018年6月29日就被看到了，OPPO在FindX超級閃充版/蘭博基尼版上應(yīng)用的SuperVOOC超級閃充為10V5A，功率則是50W，可以在35分鐘充滿一部手機(jī)。

2019年快充技術(shù)會全面發(fā)力，不僅僅是快充速度上，還有消費(fèi)者更關(guān)心的充電安全上。

中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

來源: 前瞻網(wǎng)

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