本文筆者從實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā),結(jié)合參考相關(guān)文章,對(duì)移動(dòng)端產(chǎn)品(APP、小程序、H5)從13個(gè)方面進(jìn)行了比較分析,與大家分享。
移動(dòng)端產(chǎn)品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5頁面。其中: - 小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用,可以在微信APP中直接打開使用;
- APP則是基于安卓和IOS手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)的,能安裝在智能手機(jī)上運(yùn)行的的手機(jī)軟件;
- H5頁面是指運(yùn)行于移動(dòng)端的Html網(wǎng)頁。
基于工作實(shí)際體驗(yàn)以及參考相關(guān)文章(文末有備注參考文章地址),下面將分別從運(yùn)行環(huán)境、系統(tǒng)權(quán)限、推廣方式(拉新)、運(yùn)營(yíng)手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗(yàn)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力(防止被封禁)、訪問入口、開發(fā)成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個(gè)方面來比較總結(jié)移動(dòng)端產(chǎn)品之間的不同特點(diǎn)。 01 運(yùn)行環(huán)境- APP:Android和IOS手機(jī)操作系統(tǒng);
- 小程序:微信APP內(nèi);
- H5:瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內(nèi)。
02 系統(tǒng)權(quán)限- APP:最多最全面,但有些屬于隱私需要用戶授權(quán)才能調(diào)用。(安卓與IOS也有許多差異:Android類似于Windows,App幾乎可讀取本地所有文件;iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件)
- 小程序:比APP少 (小程序能力依賴于微信客戶端的能力,而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權(quán)給微信)
- H5:幾乎沒有什么系統(tǒng)權(quán)限,嚴(yán)重依賴于瀏覽器的能力
03 推廣方式(拉新)(1)APP Android: 轉(zhuǎn)發(fā)推廣海報(bào)(嵌套二維碼)到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網(wǎng)頁到應(yīng)用市場(chǎng)下載;或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶點(diǎn)擊推廣鏈接打開瀏覽器到應(yīng)用市場(chǎng)下載 。 IOS: - 通過鏈接或二維碼跳轉(zhuǎn)到瀏覽器,在瀏覽器中打開APP store下載APP;
- 如果APP未能通過蘋果審核,無法上架APP store,可以在網(wǎng)上直接下載安裝,但若要正常使用,則需要提前安裝授權(quán)證書才能順利安裝APP。
(2)小程序: - 直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享鏈接體驗(yàn)要好);
- 將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈,用戶使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。
(3)H5 - 在微信內(nèi)可直接朋友圈、發(fā)送給朋友;
- 生成H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。
04 運(yùn)營(yíng)手段(1)APP - 推送手機(jī)通知消息 ;
- APP內(nèi)推送消息公告 ;
- 短信、郵件營(yíng)銷
(2)小程序:微信內(nèi)推送服務(wù)通知; (3)H5:郵件、給用戶發(fā)送短信。 05 支付能力- APP:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺(tái)提供的支付方式;
- 小程序:只能微信支付
- H5:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺(tái)提供的支付方式。
06 登錄方式(1)APP: - 手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼登錄;
- 賬戶密碼登錄(賬戶可用手機(jī)號(hào)、郵箱、自定義賬戶);
- 二維碼掃碼登錄;
- 第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權(quán)登錄)
(2)小程序: - 微信登錄 ;
- 手機(jī)號(hào)授權(quán)登錄(授權(quán)手機(jī)號(hào)需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕)
(3)H5:和APP類似,是在網(wǎng)頁內(nèi)進(jìn)行登錄的。 - 手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼登錄;
- 賬戶密碼登錄(賬戶可用手機(jī)號(hào)、郵箱、自定義賬戶);
- 二維碼掃碼登錄;
- 第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權(quán)登錄)
07 用戶體驗(yàn)- APP:最好,不過使用體驗(yàn)與手機(jī)性能息息相關(guān)
- 小程序:使用起來十分流暢,第一次加載會(huì)稍微需要點(diǎn)時(shí)間加載,以后使用幾乎秒開(除非被微信殺死后臺(tái)),可以媲美原生APP的使用體驗(yàn)(自然也與手機(jī)性能有關(guān))
- H5:需要在瀏覽器內(nèi)核里渲染,體驗(yàn)稍差,與瀏覽器性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。
08 抗風(fēng)險(xiǎn)能力(防止被封禁)(1)APP - IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁,就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了,只能通過其他方式提供下載;
- 安卓APP即使被某一家應(yīng)用市場(chǎng)下架,還有其他的應(yīng)用商店可以為用戶提供下載。
(2)小程序:多上線幾個(gè)小程序; (3)H5:多準(zhǔn)備幾個(gè)域名。 09 訪問入口(1)APP - 手機(jī)桌面;
- 瀏覽器跳轉(zhuǎn)
(2)小程序 - 微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”;
- 微信內(nèi)搜索;
- 有 50+ 微信提供的場(chǎng)景入口(如嵌套在公眾號(hào)文章里點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)小程序)
(3)H5 - 通過鏈接直接訪問;
- APP、小程序、瀏覽器內(nèi)調(diào)用;
- 用戶關(guān)閉之后如果想繼續(xù)訪問,可以使用傳統(tǒng)PC瀏覽網(wǎng)頁的做法,如保存到收藏夾,微信內(nèi)則可以縮小到圖標(biāo)稍后在查看等等
10 開發(fā)成本- APP:開發(fā)成本最高,不僅需要同時(shí)開發(fā)安卓和IOS兩個(gè)系統(tǒng)的APP,而且還需要適配數(shù)量龐大的不同手機(jī)型號(hào),工作量大也更復(fù)雜。
- 小程序:在微信生態(tài)內(nèi)開發(fā),不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問題,開發(fā)成本相比APP要小得多。
- H5:H5 有很多框架組件可以用,由于過于龐雜,有學(xué)習(xí)和選擇成本,且技術(shù)棧和 UI 五花八門,可能還有融合和修改的成本,因此開發(fā)復(fù)雜功能時(shí)相比小程序會(huì)稍微高一點(diǎn)。
11 迭代周期(1)APP:需要分別上架安卓應(yīng)用市場(chǎng)和蘋果APP store,同時(shí)需要提交許多審核資料,流程繁瑣,審核時(shí)間也很長(zhǎng)。 附二者應(yīng)用市場(chǎng)審核區(qū)別: - Android應(yīng)用市場(chǎng)多,無需付費(fèi),審核寬松且時(shí)間短。
- iOS應(yīng)用市場(chǎng)只有App Store,每年需繳納費(fèi)用99或299美元,審核嚴(yán)格且時(shí)間長(zhǎng)。
附IOS上線APP方式: IOS上線需要擁有蘋果公司的開發(fā)者帳號(hào),分成兩類: - 個(gè)人開發(fā)者帳號(hào)
- 企業(yè)開發(fā)者帳號(hào)。
其中,個(gè)人開發(fā)者帳號(hào)開發(fā)的APP,需經(jīng)蘋果商店,才能下載安裝;而企業(yè)開發(fā)者帳號(hào)開發(fā)的APP,只能自建發(fā)布網(wǎng)站,用戶到網(wǎng)站上下載。 (2)小程序:小程序上線需要提交微信審核,第一次審核(小程序?qū)徍斯俜浇o的時(shí)間期限為7個(gè)工作日以內(nèi)給出審核結(jié)果)會(huì)慢些。 (3)H5:隨時(shí)上線,線上可以實(shí)時(shí)看到修改情況,因此比較靈活迭代,不受審核的限制。 12 外部限制(1)APP:依賴安卓和IOS系統(tǒng)提供的能力,不過這些操作系統(tǒng)大多穩(wěn)定,外部限制較少。 (2)小程序: - 嚴(yán)重依賴微信平臺(tái),微信允許上線的開放服務(wù)類目有限,不在范圍內(nèi)的小程序無法過審;
- 小程序如果需要跳轉(zhuǎn)外鏈,要求域名備案 ,域名要有http證書,且域名白名單最多只能添加20個(gè)業(yè)務(wù)域名。
(3)H5:限制最小,基本上只要生成個(gè)可以用的鏈接,就可以在各種平臺(tái)上查看了。 13 適用情形(1)APP: - 需要開發(fā)復(fù)雜的功能;
- 需要頻繁的跳轉(zhuǎn)外鏈;
- 公司規(guī)模大有足夠的開發(fā)成本;
- 需要獲得自己的流量;
- 需要接入除微信支付的其他支付方式。
(2)小程序 - 快速開發(fā)核心功能做產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證;
- 依賴微信做營(yíng)銷推廣;
- 公司成本有限;
- 公司產(chǎn)品需要;
- 利用小程序?qū)Я鳌?/li>
(3)H5 - 頁面內(nèi)容會(huì)經(jīng)常變動(dòng);
- 功能實(shí)現(xiàn)不需要依賴復(fù)雜的系統(tǒng)功能;
- 需要通過鏈接投放出去
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