《2021年烘焙行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,中國烘焙行業(yè)持續(xù)向好,并呈現(xiàn)出了消費(fèi)人群年輕化、線上線下一體化、會員運(yùn)營多元化等特征?,F(xiàn)在隨著消費(fèi)群體更新?lián)Q代,90、00后成為了新時(shí)代的消費(fèi)主力軍。所以品牌圍繞年輕化趨勢進(jìn)行戰(zhàn)略升級已經(jīng)刻不容緩,只有隨著消費(fèi)群體的迭代不斷進(jìn)行形象、產(chǎn)品、營銷等的升級,才不會老化消亡。 元祖作為A股上市的蛋糕品牌,在成立40周年之際正式開啟了品牌煥新戰(zhàn)略。元祖行銷中心為全面落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,激活品牌年輕活力,從會員權(quán)益強(qiáng)勢升級、品牌視覺價(jià)值升級、品牌跨界多元化營銷三個(gè)維度進(jìn)行革故鼎新,為品牌年輕化發(fā)展注入了新動能! 升級會員權(quán)益,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者黏性 在2021年7月元祖全面升級了會員權(quán)益?,F(xiàn)在會員專屬福利包括全年可至任意門店享免費(fèi)試吃;每月25日享會員日禮包,線上線下通用;生日專享蛋糕,可至任意門店領(lǐng)取;貼心的紀(jì)念日提醒,最高可獲贈500元禮券。全年會員尊享活動包括消費(fèi)滿額享超值禮;晉升享價(jià)值逾百元禮盒;鉆石元寶重磅尊享禮。貼心的一對一管家服務(wù)也提升了會員體驗(yàn),目前元祖會員已突破750萬人,并建立起了700+門店元寶福利群。
文化建設(shè)更添實(shí)力 視覺傳達(dá)是品牌形象建設(shè)中非常關(guān)鍵的一環(huán)。元祖行銷中心對品牌視覺價(jià)值進(jìn)行全新升級,建立了品牌超級符號經(jīng)典元祖紫?,F(xiàn)在元祖新版紫色門店已經(jīng)在上海、南京、蘇州、成都等眾多城市亮相,升級后的門店吸引了眾多年輕人前來打卡。FALSH影視產(chǎn)業(yè)文化落地,也即將上線700家門店播放,開啟5000人MCN媒體傳播。同時(shí),在行銷中心的助推下,元祖端午銘禮禮盒、雪龍粽禮盒、糕粽狀元禮盒的時(shí)尚包裝登上了Marking Awards國際畫廊,讓元祖超前的設(shè)計(jì)展現(xiàn)在了世界的舞臺上。在IP文化建設(shè)方面,元祖IP文化衍生物已上線2年,中秋也將上線動漫短視頻,讓品牌以年輕化的形象走進(jìn)了公眾視野。
跨界聯(lián)名,引領(lǐng)年輕化潮流 2021年行銷中心全面開啟了跨界營銷,以更具創(chuàng)意的聯(lián)名方式,與年輕人搭建起了新的對話路徑。春節(jié)期間,元祖首次與新銳品牌貝瑞甜心聯(lián)名2款創(chuàng)新口味的果酒,全國發(fā)售1萬瓶。踏青季,元祖與楊枝甘露網(wǎng)紅品牌7分甜聯(lián)名快閃店,將艾草做成珍珠小料,限量發(fā)售艾珍珠楊枝甘露。端午佳節(jié),與全網(wǎng)最會講故事的知識IP混知聯(lián)名粽子禮盒,內(nèi)附趣味漫畫,全國限量發(fā)售2萬盒。
元祖行銷中心從品牌、視覺、產(chǎn)品、營銷、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力,積極落實(shí)品牌升級戰(zhàn)略,為品牌煥新畫上了濃墨重彩的一筆! |