“輝山牛奶向前沖,鐵人哥哥真英雄”、“輝煌定有期,山峰見鐵人”、“遼寧鐵人+輝山乳業(yè)=家鄉(xiāng)榮耀”......6月以來,數(shù)十名來自沈陽故宮、張學(xué)良舊居、中國工業(yè)博物館等遼沈網(wǎng)紅打卡地的小小文旅推薦官們,不斷在輝山乳業(yè)杯小小文旅推薦官征稿活動(dòng)中表達(dá)著對(duì)輝山乳業(yè)和遼寧鐵人輝山乳業(yè)隊(duì)的喜愛。這一活動(dòng),正是輝山液奶營銷中心在“訂單就是命令”思想的指導(dǎo)下,攜手遼寧鐵人足球俱樂部與追鋒少年志愿服務(wù)團(tuán)共同推出的創(chuàng)新營銷新玩法,通過“家鄉(xiāng)情”的情緒共鳴,強(qiáng)化輝山乳業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系紐帶。

山海有情,天遼地寧。一直以來,遼寧男籃、遼寧鐵人隊(duì)的主場(chǎng)比賽都是遼寧文體的亮眼名片,同時(shí)“輝山牛奶世界” 作為國家AAA級(jí)旅游景區(qū)也吸引著眾多游客的目光。作為土生土長(zhǎng)的家鄉(xiāng)乳企,輝山乳業(yè)攜手遼寧鐵人足球俱樂部和追鋒少年志愿服務(wù)團(tuán),在兒童節(jié)邀請(qǐng)上百名小小文旅推薦官及其家長(zhǎng),齊聚沈陽城市體育場(chǎng),一起觀看遼寧鐵人輝山乳業(yè)隊(duì)與青島紅獅隊(duì)的精彩對(duì)決,向全國人民展示遼寧文體旅的精彩。

當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),孩子們?cè)谳x山乳業(yè)的展位前,拿著“奶牛氣球”,喝著輝山乳業(yè)的新鮮牛奶,吹響了為鐵人隊(duì)助威的集結(jié)號(hào),紛紛喊出“喝輝山 看遼足 看看誰不服?!”的口號(hào),為遼足喝彩。球賽結(jié)束后,孩子們激動(dòng)的心情久久難以平復(fù),紛紛投稿輝山乳業(yè)杯小小文旅推薦官征稿活動(dòng),述說自己對(duì)輝山乳業(yè)、遼寧鐵人以及家鄉(xiāng)的熱愛。

這些小小文旅推薦官們創(chuàng)作的優(yōu)秀作品,不僅是為輝山乳業(yè)和遼寧足球的發(fā)展添磚加瓦,更為遼沈文體旅事業(yè)的傳承播下了火種。在遼沈青少年的積極參與下,活動(dòng)收到了大量投稿,其中50余篇優(yōu)秀征文、征畫已刊發(fā)在遼寧鐵人足球俱樂部公眾號(hào)上,相關(guān)閱讀量、傳播量達(dá)幾十萬,獲得了廣泛的關(guān)注,輝山乳業(yè)也借助此次活動(dòng)提升了品牌曝光度,與消費(fèi)者建立了更深厚的情感連接。

下一步,將從輝山乳業(yè)杯小小文旅推薦官征稿活動(dòng)入圍作品中評(píng)選出優(yōu)勝作品,并在輝山牛奶世界進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng),以鼓勵(lì)更多的小小文旅推薦官參與到宣傳家鄉(xiāng)足球、家鄉(xiāng)牛奶的活動(dòng)中,為宣傳沈陽、宣傳遼寧不斷注入新的活力。

此次活動(dòng)中,輝山乳業(yè)將“訂單就是命令”的指導(dǎo)思想化為實(shí)踐,在進(jìn)一步拓展聲量的同時(shí),通過情緒營銷成功調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購買熱情,找到新的銷售連接點(diǎn),形成品效聯(lián)動(dòng)的勢(shì)能。未來,輝山乳業(yè)還將繼續(xù)與家鄉(xiāng)足球品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,帶來更多豐富多彩的活動(dòng),為遼寧文體旅事業(yè)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。