智能手機(jī)目前已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，然而難以置信的是，這一情況距 iPhone App 商店首次推出、Google Play 隨后跟進(jìn) (當(dāng)時(shí)稱為 Android Market) 僅僅過去了 10 年時(shí)間。

這段時(shí)間內(nèi)，對(duì)許多用戶和企業(yè)來說，智能手機(jī)和 App 已經(jīng)從可有可無變得不可或缺。例如，2017 年有將近 40 億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備，產(chǎn)生了 1780 億次的年度 App 下載量，超過 810 億美元的 App 商店用戶支出。

如果在不到 10 年時(shí)間就取得了這樣的發(fā)展，那么 App 的未來將會(huì)如何呢？

這就是我們?cè)谧钚聢?bào)告《App Annie 2017-2022 年預(yù)測(cè)》中重點(diǎn)討論的問題，下面是我們的結(jié)論：

這份報(bào)告包含：

● 2022 年全球和地區(qū) App 下載量和 App商店用戶支出的預(yù)測(cè)值。

● 2022 年 App 商店用戶支出和下載量排名前 5 的國家/地區(qū)。

● 游戲和 App 之間的下載和用戶支出細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

摘要

全球 App 商店的用戶支出到 2022 年將達(dá)到 1565 億美元， App 市場(chǎng)也將繼續(xù)擴(kuò)大。這相比 2017 年的 817 億美元上漲了 92％。全球下載量將由 2017 年的1781 億次增長(zhǎng)到 2022 年的 2582 億次，增幅 45.0％。

中國仍然是全球最大的市場(chǎng)，消費(fèi)額達(dá)到 624 億美元，接近全球消費(fèi)額的 40％，亞太地區(qū)帶動(dòng)了全球支出的近 2/3。

我們預(yù)測(cè)智能手機(jī)和平板電腦的安裝基數(shù)將從 2017 年年底的 39 億臺(tái)擴(kuò)增到2022 年的 61 億臺(tái)。

預(yù)計(jì)每臺(tái)設(shè)備的全球平均消費(fèi)額將從 2017 年的 20.94 美元增加到 2022 年的25.65 美元。

在日本，每臺(tái)設(shè)備的年平均消費(fèi)到 2022 年將超過 140 美元——這個(gè)數(shù)字幾乎將是全球平均水平的 6 倍，遙遙領(lǐng)先于全球其它國家/地區(qū)。

App 市場(chǎng)將繼續(xù)走向成熟

隨著全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，每個(gè)市場(chǎng)也將處于不同的成熟階段：

● 階段 1：試驗(yàn)

首次使用智能手機(jī)的用戶將導(dǎo)致首次下載量的激增。新用戶進(jìn)入市場(chǎng)，并開始嘗試、發(fā)現(xiàn)和試用 App。

● 階段 2：擴(kuò)張

隨著時(shí)間的推移，用戶將建立起各種使用模式。用戶了解最有用的 App 類型，他們搜索新 App 的次數(shù)減少。下載量仍然很高，但增長(zhǎng)速度緩慢。與此同時(shí)，隨著人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂米约合矚g的 App，參與度與消費(fèi)額也在攀升。

● 階段 3：成熟

最終，用戶開始通過 App 進(jìn)行消費(fèi)，而 App 開發(fā)人員同時(shí)將獲得更高的盈利。這導(dǎo)致 App 商店支出以及應(yīng)用內(nèi)廣告支出和移動(dòng)商務(wù)的快速增長(zhǎng) (后兩者收入不包括在本報(bào)告中)。

到 2022 年，全球 App 下載量將達(dá)到 2582 億次，消費(fèi)者在 App 商店的用戶支出將達(dá)到 1565 億美元

● 智能手機(jī)安裝基數(shù)將從 2017 年的 39 億臺(tái)增加到 2022 年的 61 億臺(tái)，由此也將推動(dòng)下載量的增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)的智能手機(jī)新用戶將引領(lǐng)這一設(shè)備數(shù)的增長(zhǎng)。

● 用戶支出的增長(zhǎng)源于安裝基數(shù)的迅速增加以及更加成熟的市場(chǎng)中平均每臺(tái)設(shè)備支出的增加。

全球 App 下載量到 2022 年將增長(zhǎng) 45％，達(dá)到 2582 億次

● 美洲的增長(zhǎng)將受到巴西等大型新興市場(chǎng)的推動(dòng)。然而，隨著市場(chǎng)進(jìn)入成熟模型中的擴(kuò)張階段，該地區(qū)的整體增長(zhǎng)將被成熟的美國市場(chǎng)削弱。

● 亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)。印度、印度尼西亞和越南等市場(chǎng)以及中國的三線城市和農(nóng)村地區(qū)仍將處于 App 市場(chǎng)成熟的試驗(yàn)階段。到 2022 年，所有地區(qū)都將實(shí)現(xiàn)廣泛的下載量增長(zhǎng)。

● 歐洲、中東和非洲地區(qū)的下載量增長(zhǎng)將受到埃及、烏克蘭和波蘭等不成熟但增長(zhǎng)快速的市場(chǎng)帶動(dòng)。俄羅斯這個(gè)進(jìn)入成熟擴(kuò)張階段的大市場(chǎng)的下載量也將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

到 2022 年，中國大陸地區(qū)將繼續(xù)保持最大 App 下載量市場(chǎng)的地位

● 中國將繼續(xù)成為下載量第一的市場(chǎng)。由于人口眾多，印度將繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。智能手機(jī)的保有量將依靠越來越多價(jià)格低廉的 Android 設(shè)備以及政府補(bǔ)貼的 4G 網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張帶動(dòng)。

● 美國和日本等更加成熟的市場(chǎng)將在 2022 年之前保持穩(wěn)定的年度下載量。美國和日本的絕對(duì)下載量將保持高位，到 2022 年，美國和日本每臺(tái)設(shè)備每年將平均下載 21 款和 15 款新 App。不斷增長(zhǎng)的 App 數(shù)量以及越來越少的下載次數(shù)將要求發(fā)行商為獲取每個(gè)新用戶投入更多的資源。但是，正如我們將看到的，在這些市場(chǎng)中快速增長(zhǎng)的支出將會(huì)增加每用戶終身價(jià)值 (LTV) 的投資回報(bào)率。

中國大陸地區(qū)作為全球最大 App 市場(chǎng)， 2022 年的用戶支出將翻倍

● 美國、日本和韓國等較為成熟的市場(chǎng)，在 App 市場(chǎng)成熟度進(jìn)入成熟階段時(shí)，用戶支出將迅速增長(zhǎng)。 主要使用現(xiàn)金的德國消費(fèi)者將越來越習(xí)慣于數(shù)字消費(fèi)，而德國的用戶支出排名將從 2017 年的第 7 位攀升至 2022 年的第 5 位。

● 在印度這樣的大規(guī)模新興市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的支出意愿預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。然而，美國、日本和中國大陸地區(qū)一二線城市等可支配收入較高的成熟市場(chǎng)，仍將是 App 商店支出的主要來源。

結(jié)論

在未來 5 年，我們將看到全球各個(gè)地區(qū)安裝設(shè)備的數(shù)量與日俱增，發(fā)行商將面臨巨大的機(jī)遇。

在日益成熟且競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)中，這些發(fā)行商需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新來推動(dòng)新的 App 下載。在新興市場(chǎng)，由于下載量高而直接支出有限，依賴大規(guī)模用戶群的替代盈利策略（如廣告等）會(huì)更加有效。