對于諾基亞是否回歸手機圈，國內有人調侃連格力或是其他亂七八糟的廠商都造手機了，諾基亞不做手機白瞎了？確實業(yè)內一直充斥著對諾基亞回歸手機圈的期待。

近來諾基亞回歸手機市場的消息又一次傳得沸沸揚揚，因為近日有外媒報道，諾基亞正在考慮重新進入手機市場。日前諾基亞發(fā)言人羅伯特·莫里諾（Robert Morlino）在官方網(wǎng)站的一份聲明中重審，諾基亞將回歸手機行業(yè)，不過將是采用品牌授權的合作模式回歸。

我們知道，在2013年9月，諾基亞把自家經(jīng)營慘淡的手機業(yè)務拋給了微軟，這包括18個月的智能手機品牌使用權，10年的功能機品牌使用權，意味著2016年諾基亞就可以收回自有品牌出售智能手機。

目前來看，諾基亞的確打算這么做，耐人尋味的是諾基亞將是以“品牌授權”的方式推出新機，這意味著諾基亞必須找到合適的合作者。早前諾基亞通過相同模式與富士康合作生產(chǎn)了諾基亞N1的平板電腦，產(chǎn)品上并沒有顯示出明顯缺陷。

值得欣慰的是，目前傳出諾基亞回歸后將直接推安卓機型，首批將在中國、印度和歐洲等地首發(fā)。

但是在重新回歸做手機上諾基亞肯定會面臨更多挑戰(zhàn)。首先就是面臨殘酷的競爭環(huán)境和逐漸放緩的手機增長率。特別是中國國內廠商的崛起，遲來諾基亞還要在蘋果三星索尼HTC等廠商角逐下尋求生存之地會非常吃力。

被收購后大量的手機設計人才流失是第二個重要問題，以至于甚至有消息曝出諾基亞目前基本上沒有獨立完成手機設計的能力，白熱化的環(huán)境下就算大品牌也不可能承載一款草草設計的產(chǎn)品。

另外，諾基亞在手機市場的逐步淡化，讓品牌價值進一步稀釋，粉絲忠誠度無法延續(xù)。如今可能已基本不存在所謂諾記粉，而且購買力增強的新興消費群體對諾基亞的品牌印象非常淡薄，培養(yǎng)新粉絲仍需產(chǎn)品和營銷上的成功。