市場(chǎng)狀況

根據(jù)艾媒咨詢20140224發(fā)布的《2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》，新聞客戶端市場(chǎng)狀況如下：

1、用戶規(guī)模

2013年年底手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)3.44億，同比增長(zhǎng)48.3%，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。用戶滲透率達(dá)60.4%，用戶規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。

圖1 2013年手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模

2、活躍用戶分布

搜狐新聞的活躍用戶數(shù)居首位，占31.2%，其次是騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。

圖2 2013年手機(jī)新聞客戶端活躍用戶分布

3、用戶滿意度

今日頭條、百度新聞、搜狐新聞的用戶滿意度位居前三，網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞等較低。

圖3 2013年手機(jī)新聞客戶端用戶滿意度排名

確定競(jìng)品

1、新聞客戶端模式分析

①互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端：

– 代表：搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪等；

– 得益于行業(yè)優(yōu)勢(shì)，是最早進(jìn)入手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者；

– 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面均有深厚積累。

②傳統(tǒng)媒體新聞客戶端：

– 代表：環(huán)球時(shí)報(bào)、IT時(shí)代周刊、一財(cái)、人民日?qǐng)?bào)等；

– 嘗試推出新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多，但表現(xiàn)大都不好；

– 門戶網(wǎng)站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。

③聚合類新聞客戶端：

– 代表：今日頭條、百度新聞、鮮果、Zaker等；

– 無(wú)需自己產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)技術(shù)手段整合互聯(lián)網(wǎng)龐大新聞資訊為用戶推薦新聞信息；

– 貼心的新聞推薦和高度的個(gè)性化定制是聚合類新聞客戶端的特色。

2、確定競(jìng)品

互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端由于先天優(yōu)勢(shì)，是新聞客戶端這塊蛋糕的主要瓜分者，同時(shí)今日頭條等聚合類新聞客戶端憑借新聞推薦和個(gè)性化定制吸引了部分用戶。所以將口碑較好的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、今日頭條客戶端作為我們的競(jìng)品。

競(jìng)品分析

1、戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

表1 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

Slogan

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

搜狐新聞

“搜狐新聞先知道”

資訊全媒體的開(kāi)放平臺(tái)。

移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)份額第一；全媒體資訊平臺(tái)；開(kāi)放的訂閱模式；海量媒體獨(dú)家內(nèi)容。

騰訊新聞

“事實(shí)派”

快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序。

移動(dòng)強(qiáng)調(diào)新聞秒傳，30秒實(shí)時(shí)推送重大新聞。

網(wǎng)易新聞

“有態(tài)度”

“有態(tài)度”的新聞資訊客戶端。

“跟帖”功能是突出特色，“無(wú)跟帖，不新聞”；注重原創(chuàng)欄目。

新浪新聞

“為我們希望的生活”

第一時(shí)間獲取全球資訊新聞，隨時(shí)隨地專業(yè)資訊服務(wù)。

借力新浪微博，其他優(yōu)勢(shì)不明顯。

今日頭條

“你關(guān)心的才是頭條”

基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎。

通過(guò)用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化。

2、范圍層

2.1 功能對(duì)比

搜狐新聞

騰訊新聞

網(wǎng)易新聞

新浪新聞

今日頭條

媒體訂閱

★

√

√

√

×

個(gè)性化內(nèi)容推薦

★

×

√

×

★

直播間

★

√

√

√

×

評(píng)論蓋樓

√

√

★

√

√

閱讀圈

★

×

×

×

√

搜索

√

×

√

×

√

地方新聞

√

√

√

√

√

視頻新聞

★

√

√

√

×

離線下載

√

√

√

√

√

一鍵分享

√

√

√

√

√

符號(hào)說(shuō)明：★特色；√ 支持 ；× 不支持

①訂閱功能對(duì)比

• 搜狐新聞：海量獨(dú)家刊物，原汁原味內(nèi)容。用戶可以自主訂閱自己想看的刊物，多種訂閱展示形式。千余種刊物可以滿足用戶各種需要，并有自媒體名人訂閱。
• 騰訊新聞：訂閱刊物較少，內(nèi)容流形式不能滿足用戶集中閱讀一份刊物的需求。
• 網(wǎng)易新聞：訂閱刊物較少，大多是自動(dòng)網(wǎng)上抓取，與刊物內(nèi)容有差距。各訂閱展示形式單一。
• 新浪新聞：按話題訂閱，相當(dāng)于頻道定制，大多是自動(dòng)網(wǎng)上抓??；無(wú)媒體刊物訂閱功能。
• 今日頭條：無(wú)媒體刊物訂閱功能。

圖4-1 搜狐新聞 圖4-2 騰訊新聞

圖4-3 網(wǎng)易新聞 圖4-4 新浪新聞

②個(gè)性化內(nèi)容推薦對(duì)比

• 搜狐新聞：首創(chuàng)的下拉刷新變?yōu)椤拔摇暗馁Y訊，一方面體現(xiàn)出搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體發(fā)布資訊的能力，另一方面將資訊與科技緊密結(jié)合在一起開(kāi)啟未來(lái)個(gè)性化閱讀的篇章。
• 網(wǎng)易新聞：頭條頻道中有“猜你喜歡”的新聞聚合，不能滿足用戶個(gè)性化、精準(zhǔn)化的需求。
• 今日頭條：看家本領(lǐng)，用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
• 騰訊新聞、新浪新聞：無(wú)個(gè)性化內(nèi)容推薦功能。

圖5-1 搜狐新聞 圖5-2 網(wǎng)易新聞

圖5-3 今日頭條

③直播間對(duì)比

• 搜狐新聞：獨(dú)有的全媒體直播模式，不僅滿足體育迷需求的體育直播，還有大事件、名人等直播；在觀看音視頻、圖、文直播時(shí)，還可以“邊看邊聊”，支持語(yǔ)音、文字評(píng)論。
• 騰訊新聞：體育賽事直播較好地呈現(xiàn)賽況、對(duì)陣、球員等數(shù)據(jù)；用戶觀看解說(shuō)、發(fā)表評(píng)論需下載啟用“看比賽”客戶端。
• 網(wǎng)易新聞、新浪新聞：無(wú)獨(dú)立的直播頻道，不易找到直播入口；只有文字直播這一種表現(xiàn)方式。
• 今日頭條：無(wú)直播間功能。

圖6-1 搜狐新聞 圖6-2 騰訊新聞

圖6-3 網(wǎng)易新聞 圖6-4 新浪新聞

④評(píng)論功能對(duì)比

• 搜狐新聞：除滿足評(píng)論基本的蓋樓、頂、分享等功能以外，還可以進(jìn)行圖片評(píng)論、語(yǔ)音評(píng)論。
• 網(wǎng)易新聞：跟帖蓋樓，精彩跟帖變?yōu)樵掝}討論；網(wǎng)易主推跟帖評(píng)論功能，重點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，評(píng)論跟帖已經(jīng)成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的標(biāo)志性功能。
• 騰訊新聞、今日頭條：滿足基本的頂、分享等功能，對(duì)評(píng)論的評(píng)論以文字狀態(tài)疊加方式呈現(xiàn)；今日頭條支持評(píng)論即分享功能。
• 新浪新聞：滿足基本的蓋樓、頂、分享等功能。

圖7-1 搜狐新聞 圖7-2 網(wǎng)易新聞

圖7-3 騰訊新聞 圖7-4 今日頭條

圖7-5 新浪新聞

⑤閱讀圈對(duì)比

• 搜狐新聞：“閱讀圈”是基于好友關(guān)系的資訊，在這里可以看好友評(píng)論、分享、訂閱、發(fā)布等動(dòng)態(tài)；閱讀資訊不再孤獨(dú)，變得更有趣，用戶也將越來(lái)越離不開(kāi)搜狐新聞。
• 今日頭條：顯示好友的評(píng)論、分享、收藏等動(dòng)態(tài)；
• 騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞：無(wú)閱讀圈功能；“網(wǎng)易云閱讀”客戶端有閱讀圈功能。

圖8-1 搜狐新聞 圖8-2 今日頭條

2.2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

• 搜狐新聞：支持媒體、自媒體、專題、微聞、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。
• 網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容；
• 騰訊新聞、新浪新聞：相對(duì)單一的內(nèi)容展示形態(tài)。
• 今日頭條：內(nèi)容全靠全網(wǎng)搜索與抓取。

表2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

搜狐新聞

騰訊新聞

網(wǎng)易新聞

新浪新聞

今日頭條

媒體

√

√

√

√

√

自媒體

★

×

√

×

×

原創(chuàng)精品

√

×

★

×

×

專題

√

√

√

√

×

微聞

★

√

√

√

×

直播

★

√

√

√

×

地區(qū)

√

√

√

√

√

投票

×

×

√

×

×

組圖

√

√

√

√

×

視頻

★

√

√

√

×

語(yǔ)音

√

×

√

×

×

3、結(jié)構(gòu)層：客戶端架構(gòu)對(duì)比

• 搜狐新聞：采用首頁(yè)、視頻、訂閱和我四個(gè)底部Tab，一目了然，切換方便，不需要操作門檻，上手即用。
• 騰訊新聞：與搜狐新聞相似，但是訂閱采取內(nèi)容流形式，無(wú)法滿足用戶想看某一份刊物的內(nèi)容的需求。
• 網(wǎng)易新聞：抽屜式導(dǎo)航，將功能采取隱藏在側(cè)邊欄的方式，使用手勢(shì)調(diào)出；雖然是現(xiàn)在比較流行一種產(chǎn)品架構(gòu)，但這種隱藏的方式，對(duì)于小白用戶很難適應(yīng)。
• 新浪新聞：與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航。
• 今日頭條：與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航；采用將功能隱藏在隱藏在側(cè)邊欄的方式。

圖9-1 搜狐新聞 圖9-2 騰訊新聞

圖9-3 網(wǎng)易新聞

圖9-4 新浪新聞

圖9-5 今日頭條

4、表現(xiàn)層：界面展現(xiàn)對(duì)比

• 搜狐新聞：極簡(jiǎn)風(fēng)格，剔除頁(yè)面頭部bar留出更多內(nèi)容呈現(xiàn)空間，簡(jiǎn)單大方。
• 騰訊新聞：與搜狐新聞相似。
• 網(wǎng)易新聞：紅色小清新風(fēng)格。
• 新浪新聞：小清新風(fēng)格，清爽的文藝范兒。
• 今日頭條：相對(duì)傳統(tǒng)的界面展現(xiàn)。

圖10-1 搜狐新聞 圖10-2 騰訊頭條

圖10-3 網(wǎng)易新聞 圖10-4 新浪新聞

圖10-5 今日頭條

搜狐新聞客戶端產(chǎn)品綜述

經(jīng)過(guò)以上競(jìng)品分析，搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)有：

• 產(chǎn)品定位清晰，旨在打造資訊全媒體開(kāi)放平臺(tái)，通俗地來(lái)說(shuō)就是“移動(dòng)新媒體”的聚合平臺(tái)；
• 開(kāi)放的全媒體資訊平臺(tái)是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；
• 產(chǎn)品功能把握未來(lái)趨勢(shì)，滿足用戶獲取資訊的個(gè)性化、視頻化、社交化、本地化的需求；
• 以新聞內(nèi)容為核心，訂閱、直播、視頻等豐富內(nèi)容；
• 產(chǎn)品架構(gòu)清晰，貼近用戶閱讀習(xí)慣，能方便找到自己想看的；
• 交互設(shè)計(jì)符合大眾操作習(xí)慣，易于上手，追求完美的產(chǎn)品體驗(yàn)；
• 穩(wěn)定的性能是產(chǎn)品的根基。

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