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        搜狐新聞客戶端競(jìng)品分析報(bào)告

        來(lái)源:時(shí)間:2020-07-28 11:05:02 閱讀:-
        搜狐新聞客戶端競(jìng)品分析報(bào)告

        市場(chǎng)狀況

        根據(jù)艾媒咨詢20140224發(fā)布的《2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》,新聞客戶端市場(chǎng)狀況如下:

        1、用戶規(guī)模

        2013年年底手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)3.44億,同比增長(zhǎng)48.3%,環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。用戶滲透率達(dá)60.4%,用戶規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。

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        圖1 2013年手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模

        2、活躍用戶分布

        搜狐新聞的活躍用戶數(shù)居首位,占31.2%,其次是騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。

        搜狐新聞客戶端競(jìng)品分析報(bào)告

        圖2 2013年手機(jī)新聞客戶端活躍用戶分布

        3、用戶滿意度

        今日頭條、百度新聞、搜狐新聞的用戶滿意度位居前三,網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞等較低。

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        圖3 2013年手機(jī)新聞客戶端用戶滿意度排名

        確定競(jìng)品

        1、新聞客戶端模式分析

        ①互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端:

        – 代表:搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪等;

        – 得益于行業(yè)優(yōu)勢(shì),是最早進(jìn)入手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者;

        – 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面均有深厚積累。

        ②傳統(tǒng)媒體新聞客戶端:

        – 代表:環(huán)球時(shí)報(bào)、IT時(shí)代周刊、一財(cái)、人民日?qǐng)?bào)等;

        – 嘗試推出新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多,但表現(xiàn)大都不好;

        – 門戶網(wǎng)站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。

        ③聚合類新聞客戶端:

        – 代表:今日頭條、百度新聞、鮮果、Zaker等;

        – 無(wú)需自己產(chǎn)生內(nèi)容,通過(guò)技術(shù)手段整合互聯(lián)網(wǎng)龐大新聞資訊為用戶推薦新聞信息;

        – 貼心的新聞推薦和高度的個(gè)性化定制是聚合類新聞客戶端的特色。

        2、確定競(jìng)品

        互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端由于先天優(yōu)勢(shì),是新聞客戶端這塊蛋糕的主要瓜分者,同時(shí)今日頭條等聚合類新聞客戶端憑借新聞推薦和個(gè)性化定制吸引了部分用戶。所以將口碑較好的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、今日頭條客戶端作為我們的競(jìng)品。

        競(jìng)品分析

        1、戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

        表1 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

        Slogan

        產(chǎn)品定位

        產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

        搜狐新聞

        “搜狐新聞先知道”

        資訊全媒體的開(kāi)放平臺(tái)。

        移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)份額第一;全媒體資訊平臺(tái);開(kāi)放的訂閱模式;海量媒體獨(dú)家內(nèi)容。

        騰訊新聞

        “事實(shí)派”

        快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序。

        移動(dòng)強(qiáng)調(diào)新聞秒傳,30秒實(shí)時(shí)推送重大新聞。

        網(wǎng)易新聞

        “有態(tài)度”

        “有態(tài)度”的新聞資訊客戶端。

        “跟帖”功能是突出特色,“無(wú)跟帖,不新聞”;注重原創(chuàng)欄目。

        新浪新聞

        “為我們希望的生活”

        第一時(shí)間獲取全球資訊新聞,隨時(shí)隨地專業(yè)資訊服務(wù)。

        借力新浪微博,其他優(yōu)勢(shì)不明顯。

        今日頭條

        “你關(guān)心的才是頭條”

        基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎。

        通過(guò)用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化。

        2、范圍層

        2.1 功能對(duì)比

        搜狐新聞

        騰訊新聞

        網(wǎng)易新聞

        新浪新聞

        今日頭條

        媒體訂閱

        ×

        個(gè)性化內(nèi)容推薦

        ×

        ×

        直播間

        ×

        評(píng)論蓋樓

        閱讀圈

        ×

        ×

        ×

        搜索

        ×

        ×

        地方新聞

        視頻新聞

        ×

        離線下載

        一鍵分享

        符號(hào)說(shuō)明:★特色;√ 支持 ;× 不支持

        ①訂閱功能對(duì)比

        • 搜狐新聞:海量獨(dú)家刊物,原汁原味內(nèi)容。用戶可以自主訂閱自己想看的刊物,多種訂閱展示形式。千余種刊物可以滿足用戶各種需要,并有自媒體名人訂閱。
        • 騰訊新聞:訂閱刊物較少,內(nèi)容流形式不能滿足用戶集中閱讀一份刊物的需求。
        • 網(wǎng)易新聞:訂閱刊物較少,大多是自動(dòng)網(wǎng)上抓取,與刊物內(nèi)容有差距。各訂閱展示形式單一。
        • 新浪新聞:按話題訂閱,相當(dāng)于頻道定制,大多是自動(dòng)網(wǎng)上抓??;無(wú)媒體刊物訂閱功能。
        • 今日頭條:無(wú)媒體刊物訂閱功能。
        搜狐新聞客戶端競(jìng)品分析報(bào)告

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        圖4-1 搜狐新聞 圖4-2 騰訊新聞

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        圖4-3 網(wǎng)易新聞 圖4-4 新浪新聞

        ②個(gè)性化內(nèi)容推薦對(duì)比

        • 搜狐新聞:首創(chuàng)的下拉刷新變?yōu)椤拔摇暗馁Y訊,一方面體現(xiàn)出搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體發(fā)布資訊的能力,另一方面將資訊與科技緊密結(jié)合在一起開(kāi)啟未來(lái)個(gè)性化閱讀的篇章。
        • 網(wǎng)易新聞:頭條頻道中有“猜你喜歡”的新聞聚合,不能滿足用戶個(gè)性化、精準(zhǔn)化的需求。
        • 今日頭條:看家本領(lǐng),用戶行為分析、推薦引擎技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
        • 騰訊新聞、新浪新聞:無(wú)個(gè)性化內(nèi)容推薦功能。
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        圖5-1 搜狐新聞 圖5-2 網(wǎng)易新聞

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        圖5-3 今日頭條

        ③直播間對(duì)比

        • 搜狐新聞:獨(dú)有的全媒體直播模式,不僅滿足體育迷需求的體育直播,還有大事件、名人等直播;在觀看音視頻、圖、文直播時(shí),還可以“邊看邊聊”,支持語(yǔ)音、文字評(píng)論。
        • 騰訊新聞:體育賽事直播較好地呈現(xiàn)賽況、對(duì)陣、球員等數(shù)據(jù);用戶觀看解說(shuō)、發(fā)表評(píng)論需下載啟用“看比賽”客戶端。
        • 網(wǎng)易新聞、新浪新聞:無(wú)獨(dú)立的直播頻道,不易找到直播入口;只有文字直播這一種表現(xiàn)方式。
        • 今日頭條:無(wú)直播間功能。
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        圖6-1 搜狐新聞 圖6-2 騰訊新聞

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        圖6-3 網(wǎng)易新聞 圖6-4 新浪新聞

        ④評(píng)論功能對(duì)比

        • 搜狐新聞:除滿足評(píng)論基本的蓋樓、頂、分享等功能以外,還可以進(jìn)行圖片評(píng)論、語(yǔ)音評(píng)論。
        • 網(wǎng)易新聞:跟帖蓋樓,精彩跟帖變?yōu)樵掝}討論;網(wǎng)易主推跟帖評(píng)論功能,重點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng),評(píng)論跟帖已經(jīng)成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的標(biāo)志性功能。
        • 騰訊新聞、今日頭條:滿足基本的頂、分享等功能,對(duì)評(píng)論的評(píng)論以文字狀態(tài)疊加方式呈現(xiàn);今日頭條支持評(píng)論即分享功能。
        • 新浪新聞:滿足基本的蓋樓、頂、分享等功能。
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        圖7-1 搜狐新聞 圖7-2 網(wǎng)易新聞

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        圖7-3 騰訊新聞 圖7-4 今日頭條

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        圖7-5 新浪新聞

        ⑤閱讀圈對(duì)比

        • 搜狐新聞:“閱讀圈”是基于好友關(guān)系的資訊,在這里可以看好友評(píng)論、分享、訂閱、發(fā)布等動(dòng)態(tài);閱讀資訊不再孤獨(dú),變得更有趣,用戶也將越來(lái)越離不開(kāi)搜狐新聞。
        • 今日頭條:顯示好友的評(píng)論、分享、收藏等動(dòng)態(tài);
        • 騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞:無(wú)閱讀圈功能;“網(wǎng)易云閱讀”客戶端有閱讀圈功能。
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        圖8-1 搜狐新聞 圖8-2 今日頭條

        2.2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

        • 搜狐新聞:支持媒體、自媒體、專題、微聞、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài);全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。
        • 網(wǎng)易新聞:注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn);較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移;媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容;
        • 騰訊新聞、新浪新聞:相對(duì)單一的內(nèi)容展示形態(tài)。
        • 今日頭條:內(nèi)容全靠全網(wǎng)搜索與抓取。

        表2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

        搜狐新聞

        騰訊新聞

        網(wǎng)易新聞

        新浪新聞

        今日頭條

        媒體

        自媒體

        ×

        ×

        ×

        原創(chuàng)精品

        ×

        ×

        ×

        專題

        ×

        微聞

        ×

        直播

        ×

        地區(qū)

        投票

        ×

        ×

        ×

        ×

        組圖

        ×

        視頻

        ×

        語(yǔ)音

        ×

        ×

        ×

        3、結(jié)構(gòu)層:客戶端架構(gòu)對(duì)比

        • 搜狐新聞:采用首頁(yè)、視頻、訂閱和我四個(gè)底部Tab,一目了然,切換方便,不需要操作門檻,上手即用。
        • 騰訊新聞:與搜狐新聞相似,但是訂閱采取內(nèi)容流形式,無(wú)法滿足用戶想看某一份刊物的內(nèi)容的需求。
        • 網(wǎng)易新聞:抽屜式導(dǎo)航,將功能采取隱藏在側(cè)邊欄的方式,使用手勢(shì)調(diào)出;雖然是現(xiàn)在比較流行一種產(chǎn)品架構(gòu),但這種隱藏的方式,對(duì)于小白用戶很難適應(yīng)。
        • 新浪新聞:與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航。
        • 今日頭條:與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航;采用將功能隱藏在隱藏在側(cè)邊欄的方式。
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        圖9-1 搜狐新聞 圖9-2 騰訊新聞

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        圖9-3 網(wǎng)易新聞

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        圖9-4 新浪新聞

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        圖9-5 今日頭條

        4、表現(xiàn)層:界面展現(xiàn)對(duì)比

        • 搜狐新聞:極簡(jiǎn)風(fēng)格,剔除頁(yè)面頭部bar留出更多內(nèi)容呈現(xiàn)空間,簡(jiǎn)單大方。
        • 騰訊新聞:與搜狐新聞相似。
        • 網(wǎng)易新聞:紅色小清新風(fēng)格。
        • 新浪新聞:小清新風(fēng)格,清爽的文藝范兒。
        • 今日頭條:相對(duì)傳統(tǒng)的界面展現(xiàn)。
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        圖10-1 搜狐新聞 圖10-2 騰訊頭條

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        圖10-3 網(wǎng)易新聞 圖10-4 新浪新聞

        搜狐新聞客戶端競(jìng)品分析報(bào)告

        圖10-5 今日頭條

        搜狐新聞客戶端產(chǎn)品綜述

        經(jīng)過(guò)以上競(jìng)品分析,搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)有:

        • 產(chǎn)品定位清晰,旨在打造資訊全媒體開(kāi)放平臺(tái),通俗地來(lái)說(shuō)就是“移動(dòng)新媒體”的聚合平臺(tái);
        • 開(kāi)放的全媒體資訊平臺(tái)是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);
        • 產(chǎn)品功能把握未來(lái)趨勢(shì),滿足用戶獲取資訊的個(gè)性化、視頻化、社交化、本地化的需求;
        • 以新聞內(nèi)容為核心,訂閱、直播、視頻等豐富內(nèi)容;
        • 產(chǎn)品架構(gòu)清晰,貼近用戶閱讀習(xí)慣,能方便找到自己想看的;
        • 交互設(shè)計(jì)符合大眾操作習(xí)慣,易于上手,追求完美的產(chǎn)品體驗(yàn);
        • 穩(wěn)定的性能是產(chǎn)品的根基。

        #聲明#

        本文由江丁丁原創(chuàng),產(chǎn)品會(huì)轉(zhuǎn)載發(fā)布僅用于學(xué)習(xí)交流,如涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系小編,微信:hf16881688~ 產(chǎn)品會(huì)QQ群:140710383~ MVP聯(lián)盟QQ群:213626555~

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