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        OPPO 獨立子品牌回歸國內(nèi)市場,發(fā)布了三款手機

        來源:時間:2020-05-11 06:47:04 閱讀:-
        OPPO 獨立子品牌回歸國內(nèi)市場,發(fā)布了三款手機

        品牌成立一周年,realme 于北京開了第一場在國內(nèi)的發(fā)布會,發(fā)布了三款不超過 2000 元的新手機。

        三款手機分別為 realme X 、realme X 大師版和 realme X 青春版,都是全面屏,也都用了驍龍 710 系列芯片。不同的是,realme X 用了前置升降攝像頭、屏下光學指紋設計,青春版是水滴型屏幕、背部指紋識別設計。realme X 大師版是深澤直人設計版本,僅與 realme X 在外觀設計有差別。其他參數(shù)和價格如下:

        • realme X:6.53 英寸三星 AMOLED 屏幕,屏占比 91.2%;前置 600 萬像素攝像頭;后置雙攝像頭,分別是 4800萬像素主攝和 5000萬像素輔助攝像頭;電池容量為 3765mAh,支持 VOOC 閃充 3.0;4GB/64GB 售價 1499 元,6GB/64GB售價 1599 元,8GB/128GB 售價 1799 元。
        • realme X 大師版:有洋蔥和大蒜兩個配色,售價 1988 元。
        • realme X 青春版:6.3 英寸康寧大猩猩五代玻璃;前置 2500 萬像素,后置 1600萬 像素+ 500 萬像素;電池容量為 4045mAh,支持 VOOC 閃充 3.0;4GB/64GB 售價 1199 元,6GB/64GB售價 1299 元,8GB/128GB 售價 1499 元。
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        realme 是去年 5 月 OPPO 成立的子品牌,由原 OPPO 海外營銷負責人李炳忠擔任 CEO,主打海外市場。在發(fā)布第一款產(chǎn)品 3 個月后,realme 宣布要獨立運營,但 OPPO 依然是 realme 背后的控股股東。

        realme 運營主體是深圳市銳爾覓移動通信,這家公司由廣東歐加通信科技全資持股,而歐加通信的總經(jīng)理為 OPPO CEO 陳明。歐加通信也是一加手機的控股方,持有其 80% 股權。

        除有資本依賴外,realme 還和 OPPO 共用供應鏈、采購方、技術成果, 并使用著 OPPO 在國內(nèi)的一條生產(chǎn)線。

        過去一年中,realme 進入了印度、印尼、泰國、越南等十個國家。在印度,realme 的銷量僅排在小米、三星和 vivo 之后。此次選擇回歸國內(nèi)市場,說是為了 5G,會是國內(nèi)第一批采用 5G 技術手機之一。

        整場發(fā)布會沒有特別之處,除有深澤直人站臺外,僅是常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布。realme 給新品打出的口號是“敢越級”,這其實就是“性價比”的另一種說法。在發(fā)布會現(xiàn)場介紹中,“敢越級”的體現(xiàn)方式主要是性能、設計、品質(zhì)等。目前手機市場中,除小米 8 SE 外,大部分使用驍龍 710 芯片手機的價格都在 2000-3000 元之間。

        實際上,增設獨立品牌是國內(nèi)手機廠商刺激銷量的新方式。小米將紅米獨立、vivo 也推出了 iQOO。除 realme 外,OPPO 今年 4 月還推除了主打中高端價位的新品牌 Reno。此時 realme 以中低端價位檔回歸國內(nèi),剛好彌補了 OPPO 在這一價位的產(chǎn)品系列,與紅米和榮耀競爭。據(jù)極光大數(shù)據(jù),今年第一季度 OPPO 2000 元以下價位手機的銷量僅占所有手機銷量的 1.7%,華為和小米則分別占 8.9% 和 32.4%。

        有了子品牌,OPPO 也可以繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品,通過提升品牌溢價的方式提高利潤率。另外,realme 和 Reno 都是互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道,也有利于 OPPO 提升線上市場占有率。

        關于接下來會以什么樣的節(jié)奏發(fā)布新產(chǎn)品,realme 產(chǎn)品總監(jiān)王偉對《好奇心日報(www.qdaily.com)》表示,電商銷售旺季如購物節(jié)以及產(chǎn)品的生命周期會是主要考慮因素。

        進入了 10 個國家后,realme 開始放慢拓展海外市場的節(jié)奏,接下來的目標市場僅有歐洲和俄羅斯。

        據(jù) Canalys,今年國內(nèi)智能手機出貨量創(chuàng)近 6 年來新低,較去年同期下跌了 3% 至 8800 萬臺。與去年同期相比,OPPO 手機出貨量也下降了 4% 至 1680 萬臺,市場份額下跌了 0.3% 至 19.1%。

        對 realme 來說,發(fā)布會上提到的各種產(chǎn)品亮點也已經(jīng)不新鮮,在紅米和榮耀已經(jīng)有市場積累的情況下,如何能吸引目標用戶是不小的挑戰(zhàn)。

        題圖/ realme 內(nèi)文圖/作者拍攝

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