尤荊暉 許榮耀

“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即將迎來千億元時(shí)代”的說法正在被廣泛引用——根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，包括漫畫、圖書、音像制品發(fā)行市場和衍生產(chǎn)品開發(fā)市場在內(nèi)，預(yù)計(jì)到“十二五”末，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值可達(dá)到1300億元。

在千億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)“母盤”與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的共同發(fā)酵下，手機(jī)動(dòng)漫作為一股新興力量脫穎而出，預(yù)計(jì)截至2014年底，中國手機(jī)動(dòng)漫用戶累計(jì)規(guī)模將達(dá)2.8億，手機(jī)動(dòng)漫市場規(guī)模將達(dá)到23.1億元，較2013年增長38.3%。

2013年8月，手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系適時(shí)推出，對行業(yè)發(fā)展起到了積極的規(guī)范和指導(dǎo)作用，有效解決了行業(yè)中存在的問題與風(fēng)險(xiǎn)。在此之前——中國電信動(dòng)漫運(yùn)營中心于2010年揭牌成立，“愛動(dòng)漫”正式登上中國新媒體動(dòng)漫的歷史舞臺(tái)。在此之后——2013年6月，首個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行的社會(huì)化互動(dòng)平臺(tái)“畫客”推出；同年11月22日，中國電信動(dòng)漫運(yùn)營中心聯(lián)合100多家骨干動(dòng)漫企業(yè)和機(jī)構(gòu)，在廈門共同成立了中國新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟；2014年5月13日，天翼愛動(dòng)漫文化傳媒有限公司成立，這是三大通信運(yùn)營商中首個(gè)實(shí)現(xiàn)公司化改制的數(shù)字動(dòng)漫平臺(tái)。

“畫客”以Web門戶與客戶端相結(jié)合的產(chǎn)品形式和輕博客的形態(tài)，支持漫畫創(chuàng)作者快速發(fā)布高品質(zhì)原創(chuàng)作品，并同步移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的其他平臺(tái)，這是中國電信動(dòng)漫基地為挖掘手機(jī)動(dòng)漫原創(chuàng)新銳，傳播優(yōu)秀手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容，分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化創(chuàng)意，鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)而開發(fā)的新媒體平臺(tái)，也是“愛動(dòng)漫”在數(shù)字動(dòng)漫新媒體的戰(zhàn)略引導(dǎo)下，撬動(dòng)和激活整個(gè)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要布局之一。

新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟的成立被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是我國動(dòng)漫數(shù)字化升級的重要標(biāo)志之一，對于探索和構(gòu)建以動(dòng)漫創(chuàng)意為核心、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、手持終端用戶為目標(biāo)市場的我國新媒體動(dòng)漫發(fā)展盈利新模式和創(chuàng)新形式的發(fā)展平臺(tái)，具有重要意義，在提高產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力方面發(fā)揮了積極的作用。

4G帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春天，開放的互聯(lián)網(wǎng)屬性摒棄了傳統(tǒng)的地域限制，動(dòng)漫內(nèi)容“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)傳播”成為可能，規(guī)模優(yōu)勢不可低估。借助運(yùn)營商在開放互聯(lián)方面的先天優(yōu)勢，“愛動(dòng)漫”從技術(shù)層面、計(jì)費(fèi)能力、運(yùn)營能力等方面統(tǒng)合綜效，匯聚作品7萬多集，高清動(dòng)畫45萬多分鐘，高清漫畫超過150萬頁。截至2013年底，“愛動(dòng)漫”新增年收入達(dá)1.6億元，用戶達(dá)1.3億戶，平臺(tái)合作伙伴近300家。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體驗(yàn)為王，練好內(nèi)功是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鐵律。為不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，“愛動(dòng)漫”致力于提供豐富多彩、高清互動(dòng)、多終端多媒體產(chǎn)品，包括客戶端、WAP、WEB、單行本等內(nèi)容型產(chǎn)品和表情、主題壁紙、動(dòng)漫彩信、動(dòng)漫數(shù)字報(bào)等數(shù)字衍生品。用戶可按集/部單點(diǎn)、包月訂購，可通過電信話費(fèi)、翼支付、中移動(dòng)和中聯(lián)通話費(fèi)、支付寶等多種手段進(jìn)行支付，并搭載了分享、評論、消息推送等互動(dòng)功能，有效提升了用戶的觀看體驗(yàn)。

回首過去，“愛動(dòng)漫”立足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，定位內(nèi)容分發(fā)傳播平臺(tái)，專注前向運(yùn)營，已初步建立差異化優(yōu)勢；展望未來，公司化運(yùn)作的“愛動(dòng)漫”將進(jìn)一步推進(jìn)市場化發(fā)展策略，深化互聯(lián)網(wǎng)媒體化運(yùn)營，在提升前向核心優(yōu)勢的同時(shí)積極嘗試產(chǎn)業(yè)鏈后向版權(quán)運(yùn)營和衍生品交易，在當(dāng)下加速升級的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，爭當(dāng)大膽、專業(yè)、有遠(yuǎn)見、整合能力強(qiáng)的市場培育者。

（作者系天翼愛動(dòng)漫文化傳媒有限公司總經(jīng)理助理、中國電信動(dòng)漫運(yùn)營中心內(nèi)容總監(jiān)）