每年雙十一，不僅是消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的大掃貨節(jié)日，更是商家必爭(zhēng)的重要事件。

以往，各大商家主要的精力和目的就是直接的賣(mài)貨，賣(mài)的越多賺的越多，但隨著雙十一影響力的逐年增加，商家們開(kāi)始從賣(mài)貨思維逐漸往品牌思維方面遷移，希望在能夠旺銷(xiāo)的同時(shí)還能有一個(gè)非常好的品牌宣傳作用。

而一向善于炒作的手機(jī)廠(chǎng)商們，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。能否繼續(xù)吹大牛，能否獲得消費(fèi)者和供應(yīng)鏈的支持，都會(huì)通過(guò)像雙十一這樣的重大節(jié)日有所反饋。

這段時(shí)間，小米手機(jī)如同做上了順風(fēng)車(chē)一樣，好事連連。首先是發(fā)布的小米Note 2和小米MIX概念手機(jī)獲得了普遍的好評(píng)，口碑堪比2010年初生時(shí)期。其次，在銷(xiāo)量上，小米也迎來(lái)了一波高峰，借著雙十一的浪潮，已經(jīng)連續(xù)8天霸占了京東手機(jī)銷(xiāo)量排行榜的首位。

根據(jù)今天京東商城發(fā)布的報(bào)告顯示：

小米系列繼續(xù)霸占著3000元以下手機(jī)的銷(xiāo)量榜首。

Apple摘得第8日單日銷(xiāo)量榜和累計(jì)銷(xiāo)售額榜冠軍，小米奪得累計(jì)銷(xiāo)量榜第一；

360手機(jī)品牌日戰(zhàn)績(jī)傲人，成為1500元以下檔位單品銷(xiāo)量黑馬；

目前Apple、小米和華為+榮耀依舊占據(jù)各榜單前三位。

不過(guò)從京東發(fā)布的表單中也可以看出另外一個(gè)問(wèn)題，即小米賣(mài)了很多手機(jī)，雖然一直是銷(xiāo)量冠軍，但是銷(xiāo)售額卻只是第三名，不及蘋(píng)果和華為。

這一點(diǎn)也暴露了小米高端機(jī)缺失的尷尬，新發(fā)布的小米Note 2和小米MIX雖然非常出色，可是貧困的供貨量，偶爾發(fā)放的搶購(gòu)名額，只能讓用戶(hù)不斷吐槽“耍猴”，遠(yuǎn)不及蘋(píng)果和華為等來(lái)的實(shí)在。

這恐怕也是小米性?xún)r(jià)比模式的一個(gè)弊端，高性能、高品質(zhì)、高顏值，大家確實(shí)喜歡，但是大部分人又都是喜新厭舊的，等到小米供應(yīng)鏈追上了、成本降下來(lái)的時(shí)候，人們的視線(xiàn)又被新的更好的替代品帶走了。這個(gè)時(shí)候，小米的高端機(jī)還是無(wú)法形成熱賣(mài)。所以，這也間接造成了小米一直只能熱賣(mài)低端的、出貨量充足的紅米手機(jī)，從而造成銷(xiāo)量好，銷(xiāo)售額不高的結(jié)果。

當(dāng)然，福兮禍之所伏，禍兮福之所倚。沒(méi)有什么是絕對(duì)好，也沒(méi)有什么是絕對(duì)壞的，關(guān)鍵就看雷軍的平衡水平了。