現(xiàn)在孩子的童年游戲記憶都是王者榮耀，絕地求生。80，90后的童年游戲記憶都是超級(jí)瑪麗，和修水管的馬里奧，現(xiàn)在的孩子個(gè)個(gè)都捧著一個(gè)智能手機(jī)，以前的孩子想玩游戲只能買專門的游戲機(jī)，偶爾打打游戲。相信當(dāng)年玩過超級(jí)瑪麗和馬里奧的人都要開始步入了中年，而創(chuàng)造這些游戲的公司——任天堂卻還和以前做的同樣的事。

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從前到現(xiàn)在，任天堂從未消失

曾經(jīng)的任天堂在游戲領(lǐng)域無人能及，不僅創(chuàng)造出許多經(jīng)典游戲，還締造了多名游戲史上的著名人物， 2009全球最佳企業(yè)40強(qiáng)排行榜，任天堂排名全球第一。但隨著智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，任天堂逐漸失去了游戲市場(chǎng)的地位，甚至一度出現(xiàn)過連續(xù)三年虧損嚴(yán)重。曾經(jīng)有人建議任天堂停止設(shè)計(jì)游戲機(jī)，轉(zhuǎn)而專注于為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的系統(tǒng)開發(fā)授權(quán)游戲，但是他們沒有放棄品牌的核心產(chǎn)業(yè)，而是選擇致力于研發(fā)，將產(chǎn)品與智能時(shí)代相融合，直到現(xiàn)在，任天堂成為電子游戲業(yè)的三大巨頭之一。這樣的轉(zhuǎn)變他們是怎么做到的呢？

堅(jiān)信品牌的力量

我們了解到，任天堂極其注重品牌的效應(yīng)，即使在任天堂連續(xù)三年虧損，有人建議其做手游時(shí)，他們的新社長巖田聰在接受外媒采訪時(shí)就曾表示，任天堂不會(huì)制作手機(jī)游戲，如果這么這樣做了，任天堂將不再是任天堂。即使很多人都認(rèn)為這位新社長是對(duì)手游有偏見，但他仍堅(jiān)定內(nèi)心的信念，任天堂擁有一個(gè)非常好的軟硬件一體的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。雖然管理層有理由去利用這些優(yōu)勢(shì)制作手機(jī)游戲，而且也能獲得豐厚的利潤，但是他們的責(zé)任不是短期利潤，而是任天堂中長期競(jìng)爭(zhēng)力。

注冊(cè)商標(biāo)，走在發(fā)展前列

除此之外，任天堂實(shí)際也做了許多樹立品牌，打造品牌影響力的事。其實(shí)早在1986年，甚至連大多數(shù)中國人都不知道什么是商標(biāo)的時(shí)候，任天堂作為一個(gè)外企就已經(jīng)在中國提出了"Nintendo"商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，任天堂很好的詮釋了什么叫做"市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行"。商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用尤其重要，作為一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來收益。有些商標(biāo)自身帶有廣告效果，都不用花太多時(shí)間精力去推廣。如今的企業(yè)確實(shí)是越發(fā)重視商標(biāo)在市場(chǎng)上的作用，但往前推幾年，國內(nèi)都還沒商標(biāo)意識(shí)的時(shí)候，任天堂就已經(jīng)踏進(jìn)先行者的行列了。

直到如今，通過商標(biāo)局查詢到的數(shù)據(jù)可以知道，任天堂株式會(huì)社的名下現(xiàn)在持有的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2620件，能創(chuàng)造出如此驚人的數(shù)據(jù)，不成為游戲巨頭都不正常了。也正是這強(qiáng)大的商標(biāo)意識(shí)支撐著任天堂從1947年正式成立公司走到了現(xiàn)在，經(jīng)歷了時(shí)代的幾次變遷都沒有被淘汰。也是任天堂成功的原因之一了吧。

有前瞻思想的企業(yè)永不淘汰

上個(gè)月有消息報(bào)道，任天堂已為旗下專題網(wǎng)站"獨(dú)立世界(Indie World)"申請(qǐng)了商標(biāo)，該網(wǎng)站主推獨(dú)立游戲，致力于打造一個(gè)全新的獨(dú)立游戲平臺(tái)，現(xiàn)在已有很多獨(dú)立游戲上架，這次新注冊(cè)了商標(biāo)，證明任天堂應(yīng)該會(huì)在這一領(lǐng)域深耕。也證明任天堂一直堅(jiān)信商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

從任天堂成功的案例中，我們不難看出前瞻的思想以及商標(biāo)對(duì)品牌的建立有多么重要，一個(gè)商標(biāo)代表的是一個(gè)企業(yè)形象，企業(yè)想要獲得成功，立于不敗之地，首先要擁有優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)!才能繼續(xù)安心的走穩(wěn)接下來的路。