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        聯(lián)想手機在國內(nèi)市場頹勢依然,不過其在海外市場復興

        來源:時間:2020-07-25 11:13:42 閱讀:-

        據(jù)市調(diào)機構(gòu)CIRP發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2019年3月美國手機市場的數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想旗下的MOTO手機以10%的市場份額位居第四名,這應該是它近幾年來在美國市場的最高紀錄,顯示出這家手機企業(yè)在歷經(jīng)挫折后開始見到希望。


        聯(lián)想手機在國內(nèi)市場頹勢依然,不過其在海外市場復興


        聯(lián)想在國內(nèi)市場屢受挫折

        在中華酷聯(lián)時代聯(lián)想手機曾貴為國產(chǎn)手機之首,不過在智能手機市場由小米掀起的互聯(lián)網(wǎng)營銷風潮以及隨后OV掀起的線下渠道變革中,聯(lián)想均未能跟上趟,導致它在國內(nèi)市場日漸敗落。

        在這個過程當中,聯(lián)想也曾試圖跟進互聯(lián)網(wǎng)營銷風潮,在2015年創(chuàng)立了互聯(lián)網(wǎng)手機品牌Zuk,不過其時互聯(lián)網(wǎng)營銷高潮已過,國內(nèi)智能手機市場開始向線下市場轉(zhuǎn)變,此時在線下市場深耕渠道多年的OPPO和vivo崛起,OPPO和vivo也迅速在2016年晉身國產(chǎn)前四,形成了如今的華米歐維四大國產(chǎn)手機品牌的格局。

        在這個時候,聯(lián)想?yún)s作出了一個讓人錯愕的決定,放棄聯(lián)想手機品牌和ZUK品牌,MOTO成為其手機業(yè)務的唯一品牌,然而在國內(nèi)市場由于MOTO手機經(jīng)過多番折騰品牌名聲受損,反而是聯(lián)想手機和ZUK更為國人所熟知,就此聯(lián)想在國內(nèi)手機市場進一步錯失機遇,市場份額進一步萎縮。

        據(jù)counterpoint公布的2018年中國智能手機市場份額排名顯示,聯(lián)想已不在前十之內(nèi),顯示出這家曾經(jīng)輝煌的手機企業(yè)已在國內(nèi)市場徹底沉寂,其當下的負責人常程則積極為了在國內(nèi)市場重振手機業(yè)務持續(xù)努力,可惜從市場反應來看效果不彰,而國內(nèi)智能手機市場的份額日漸向前五強集中,華米歐維和蘋果合計占有的市場份額已近九成,留給聯(lián)想的機會日漸渺茫。

        聯(lián)想手機在海外市場復興

        從市調(diào)機構(gòu)CIRP給出的數(shù)據(jù)對比2017年的數(shù)據(jù),2017年二季度據(jù)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想MOTO在美國智能手機市場的份額不到5%,僅位居第六名,顯示出一年多時間過去,其市場份額已提升一倍多。

        柏穎科技認為聯(lián)想之所以能在美國市場取得如今巨大的成長,與另一家中國手機企業(yè)中興手機由于眾所周知的原因?qū)е略诿绹袌鲈馐苤卮蟠煺塾嘘P(guān),而聯(lián)想MOTO的中低端手機則趁機搶占了市場,今年美國開始商用5G,聯(lián)想MOTO的模塊化手機又再次受到關(guān)注,美國最大運營商Verizon強調(diào)MOTO Z3搭配5G模塊的手機為首款5G手機,這都提振了聯(lián)想MOTO在美國的銷售。

        除此之外,由于MOTO本來在拉美和南美都有較大的知名度,也幫助了聯(lián)想MOTO的崛起,據(jù)市調(diào)機構(gòu)counterpoint公布的2018年Q4數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想MOTO在拉美占有13%的市場份額,位居第三名,較第二名的華為的14%的市場份額僅落后1個百分點。

        聯(lián)想于近期公布的2018/19財年第三財季的業(yè)績顯示,其手機業(yè)務成功扭虧為盈,是其自2014年收購MOTO手機業(yè)務以來首次扭虧為盈,這似乎也證明了聯(lián)想MOTO手機業(yè)務在海外市場的復興支持該項業(yè)務實現(xiàn)盈利。

        當然即使如此,聯(lián)想手機未來要在全球市場復興依然面臨重重阻力,國產(chǎn)手機品牌華米歐維如今在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢之后開始拓展國際市場,這必然會對聯(lián)想手機當前主要在海外市場取得一些優(yōu)勢的市場造成沖擊,除了美國市場中國手機品牌由于種種原因難以進入之外,其它市場都面臨著國產(chǎn)手機四強的沖擊,聯(lián)想當前尚有一定優(yōu)勢的拉美和南美市場能否保持當前的市場份額將成為問題。

        對于聯(lián)想來說,其當前主要為三項業(yè)務,收入占比最高的是PC業(yè)務,另外兩項業(yè)務分別是數(shù)據(jù)中心業(yè)務和移動業(yè)務,而數(shù)據(jù)中心業(yè)務顯示出強勁的增長勢頭,數(shù)據(jù)中心業(yè)務的營收已與移動業(yè)務相當,而且數(shù)據(jù)中心業(yè)務是三項業(yè)務當中增速最快的,成為業(yè)績增長發(fā)動機,該項業(yè)務與其占優(yōu)勢的PC業(yè)務有較大的關(guān)聯(lián)性,在這樣的情況下移動業(yè)務未來還能否繼續(xù)獲得它的支持就是一個問題。

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