面對(duì)不斷下滑的銷(xiāo)量，一向高傲的蘋(píng)果開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。來(lái)自媒體的報(bào)道稱，自11月1日開(kāi)始，iPhone 11系列開(kāi)始全線降價(jià)。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這是蘋(píng)果官方的降價(jià)行為。

據(jù)悉，蘋(píng)果官方的這次降價(jià)行為，幅度還是挺大的。iPhone 11全系列享受24期免息的政策，其中iPhone 11領(lǐng)券后直降300元，iPhone 11 Pro系列的兩款手機(jī)領(lǐng)券后直降500元。從降價(jià)的力度來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)在銷(xiāo)量上仍面臨巨大的壓力。

在很多人看來(lái)，iPhone 11銷(xiāo)售很火爆，但銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量仍然在下滑。研究機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度華為手機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量4150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額42.4%，同比增長(zhǎng)66%。反觀蘋(píng)果，第三季度國(guó)內(nèi)出貨量只有510萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額5.2%，同比下滑28%。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)售火爆的iPhone 11并沒(méi)有阻止蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的不利局面。相反，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量還在大幅下滑。或因于此，今年蘋(píng)果官方開(kāi)啟了第一輪降價(jià)促銷(xiāo)，試圖通過(guò)降價(jià)拉升銷(xiāo)量增長(zhǎng)。今年1月份，iPhone XR降價(jià)拉升了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

在筆者看來(lái)，降價(jià)對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的拉升作用是非常有限的，因?yàn)閕Phone 11系列上市后，第三方渠道一直在降價(jià)促銷(xiāo)。在拼多多平臺(tái)，iPhone 11比官網(wǎng)便宜600元，iPhone 11 Pro Max比官網(wǎng)便宜1500元。

除拼多多外，線下的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商，iPhone 11系列也在降價(jià)促銷(xiāo)，只是降價(jià)幅度不如拼多多大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，iPhone 11大概有400元左右的優(yōu)惠，價(jià)格更貴的iPhone 11 Pro Max大概有800塊錢(qián)左右的優(yōu)惠。與往年相比，蘋(píng)果手機(jī)今年的優(yōu)惠力度還是非常大的。更重要的一點(diǎn)是，這是蘋(píng)果默許的降價(jià)促銷(xiāo)。

眾所周知，蘋(píng)果對(duì)于渠道的管控力度還是非常嚴(yán)厲的，如果經(jīng)銷(xiāo)商敢私自降價(jià)會(huì)受到嚴(yán)重的懲罰。眼下，iPhone 11全系列都在進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，合理的解釋就是銷(xiāo)量不好。第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，因?yàn)榈谌径忍O(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量只有510萬(wàn)臺(tái)。

事實(shí)上，iPhone 11系列降價(jià)也不會(huì)刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，iPhone XR降價(jià)促銷(xiāo)就是最好的證明。對(duì)比各大手機(jī)品牌的銷(xiāo)量來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量之所以大幅下滑，原因有兩個(gè)。一是因?yàn)槭謾C(jī)的定價(jià)太高，二是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。

不可否認(rèn)，iPhone 11比上一代產(chǎn)品降價(jià)千元，但這個(gè)價(jià)格仍有點(diǎn)高，因?yàn)閮r(jià)格與硬件配置嚴(yán)重不符。眾所周知，iPhone 11使用的是LCD屏幕，不支持5G，國(guó)產(chǎn)的千元機(jī)已經(jīng)普及了后置四攝，并且用的是OLED屏幕。從這一角度來(lái)說(shuō)，降價(jià)千元的iPhone 11價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)高了。

客觀地說(shuō)，與安卓手機(jī)相比，除了iOS系統(tǒng)和A13處理器，iPhone 11并沒(méi)有其他的亮點(diǎn)。同樣花5000多塊錢(qián)，可以買(mǎi)到國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)了，華為Mate 30 5G版售價(jià)也不到5000塊錢(qián)。硬件配置落后，價(jià)格太高，iPhone 11系列銷(xiāo)量下滑也是必然，因?yàn)橄M(fèi)者變得更加理性了。

綜合分析不難得知，單純的降價(jià)很難扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的情況。對(duì)于蘋(píng)果而言，要想徹底扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的尷尬局面，一是要在硬件創(chuàng)新方面下功夫，二是讓蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)回歸到一個(gè)理性的空間。