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        年年虧錢,索尼為何還要堅(jiān)持做手機(jī)?背后是老謀深算

        來源:時間:2020-05-21 08:17:14 閱讀:-
        年年虧錢,索尼為何還要堅(jiān)持做手機(jī)?背后是老謀深算

        “索尼大法”一直被國內(nèi)發(fā)燒友熱炒,索尼手機(jī)也有很多粉絲,但是從數(shù)據(jù)上講,索尼手機(jī)事業(yè)并不是如想象中的那么“掙錢”。2018年4~6月索尼的純利潤較去年同期增加了2.8倍,可以說事業(yè)進(jìn)展“一帆風(fēng)順”。不過細(xì)看之下,索尼手機(jī)事業(yè)則一直在拖著索尼的后腿,即便如此索尼公司并沒有放棄手機(jī)事業(yè),究竟隱藏著哪些秘密?

        索尼手機(jī)事業(yè)連年虧損

        索尼2018年上半年的銷售額比去年同期增加了5.1%,營業(yè)利潤增加了23.7%,純利潤是去年的2.8倍,達(dá)到了2264億日元。其中牽引著索尼事業(yè)成長的是游戲事業(yè),PS4的軟件和硬件的銷售處于絕好狀態(tài),營業(yè)利潤較去年同期增加了4.7倍,可以說完成了大幅度的增收增益。也是因?yàn)槠溥B續(xù)增加的銷售額,索尼在年中大會是調(diào)高了營業(yè)利潤的銷售預(yù)測。

        年年虧錢,索尼為何還要堅(jiān)持做手機(jī)?背后是老謀深算

        從整體數(shù)據(jù)來看,索尼的事業(yè)確實(shí)是財(cái)源廣進(jìn)蒸蒸日上。可是與此形成鮮明對比,連年虧損的手機(jī)事業(yè),數(shù)據(jù)則有些“慘不忍睹”。2018年4~6月份的數(shù)據(jù)來看,銷售額較去年同期減少了27%,營業(yè)損益更是虧損107億日元。大幅度的減收,造成了營業(yè)赤字狀態(tài),最主要的原因是歐洲和日本市場的銷售臺數(shù)減少。除了游戲和手機(jī)事業(yè),索尼還有音樂、電影、電視、相機(jī)、半導(dǎo)體和金融等事業(yè)。上述事業(yè)中,減收的只有手機(jī)和電影事業(yè),但是電影事業(yè)減收可以通過廣告費(fèi)用來進(jìn)行調(diào)節(jié),由此來看,在索尼所有事業(yè)部門中,最讓人頭疼的當(dāng)屬手機(jī)事業(yè)了。

        造成虧損的理由

        年年虧錢,索尼為何還要堅(jiān)持做手機(jī)?背后是老謀深算

        索尼手機(jī)事業(yè)銷售額減少已經(jīng)不是一年兩年的事情了,2015年3月手機(jī)銷售額為1兆4102億日元,可是在2018年3月減少到7237億日元,僅僅3年的時間減少了將近50%。日本手機(jī)市場是蘋果手機(jī)的天下,4~6月份的銷售數(shù)據(jù)來看,蘋果手機(jī)占據(jù)著46.3%的份額,無疑是絕對的“王者”。剩下的幾家是夏普、華為,之后才是索尼。索尼在2016年還是緊隨蘋果之后,占據(jù)日本市場第二名的寶座,而現(xiàn)在份額已經(jīng)被其他手機(jī)廠家瓜分殆盡。由此來看,索尼的困境一目了然。當(dāng)然其他廠家份額上升也是因?yàn)榕Φ慕Y(jié)果,并不能單方面的斥責(zé)索尼“無作為”。

        年年虧錢,索尼為何還要堅(jiān)持做手機(jī)?背后是老謀深算

        其中較為明顯的是華為和夏普兩家公司,華為作為中國手機(jī)的代表,在進(jìn)入日本市場以后一直就保持著日本SIM FREE市場的頭名,出貨量增加也是理所當(dāng)然。夏普作為日本企業(yè),和索尼可以說是“斗爭了一輩子”,為何能夠在近幾年超過索尼呢?最大原因是2016年夏普并入中國鴻海精工,在其戰(zhàn)略的指導(dǎo)下走“低價格,高性能”的路線,極大的降低了成本和售價,同時提高性能,優(yōu)化競爭優(yōu)勢。索尼之所以會被夏普和華為超過,最大的原因就是:開發(fā)速度慢。比如當(dāng)其他公司已經(jīng)推出雙攝甚至大屏手機(jī)的時候,索尼無法及時推出相對應(yīng)的手機(jī)型號,目前為止都是給用戶一種“姍姍來遲”的感覺。而索尼想要繼續(xù)在手機(jī)市場保留一席之地,那么就必須想出對應(yīng)的解決之策,份額少的企業(yè)將無法存活。

        索尼并未放棄究竟為何?

        年年虧錢,索尼為何還要堅(jiān)持做手機(jī)?背后是老謀深算

        日本手機(jī)名牌企業(yè)富士通,在2017年不得不放棄了手機(jī)事業(yè),原因就是份額過低無法增收。日本市場的競爭還是十分激烈,所以份額減少注定會陷入“苦戰(zhàn)”。即便如此,為何索尼并未從手機(jī)市場撤退呢?原因就在于下個時代的通信規(guī)格--5G之上!未來社會的IOT將會極大發(fā)展,正是所謂的“萬物互聯(lián)”,而其中承擔(dān)著核心作用的就是5G通信,索尼的目的是通過手機(jī)事業(yè)確定5G技術(shù)。從索尼的產(chǎn)品來看,有電視機(jī)、相機(jī)等各式各樣的電子產(chǎn)品,將其全部導(dǎo)入5G技術(shù),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品互聯(lián),這樣就可以將手機(jī)事業(yè)“反敗為勝”。以手機(jī)為“萬物中心”進(jìn)行運(yùn)籌帷幄,或許是索尼最大的打算!但是,5G時代最快也只能在2020年前后到來,在此之前手機(jī)事業(yè)如果繼續(xù)虧損,難免會影響到其他事業(yè)的發(fā)展,所以如何擴(kuò)大手機(jī)份額,將會是索尼未來的重點(diǎn)目標(biāo)!

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