大概手機(jī)已經(jīng)成為目前3C類(lèi)產(chǎn)品唯一的熱點(diǎn)了吧，不但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者關(guān)注，調(diào)研機(jī)構(gòu)也不放過(guò)每一個(gè)數(shù)據(jù)。最近調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2017年第二季度的中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量份額數(shù)據(jù)，其中有許多有意思的地方。

從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，和去年同期相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎又經(jīng)歷了一個(gè)春天。比如華為，出貨量份額從去年Q2的16.9%上漲到了20.2%，而OPPO從16.0%上漲到了18.8%，vivo從13.2上漲到了17.0%，小米也一改去年的頹勢(shì)，份額從11.2%上漲到了13.0%。

總的來(lái)說(shuō)，上榜的國(guó)產(chǎn)品牌都有所斬獲，并且大大的甩開(kāi)了和蘋(píng)果、三星的差距。但也要看到其中一個(gè)細(xì)思恐極的地方：沒(méi)有上榜的品牌處境其實(shí)是變得更加艱難了，份額從去年Q2的27.2%下滑到了19.8%，也就是說(shuō)雖然華為、OPPO、vivo、小米的業(yè)績(jī)喜人，但這是吞噬了其他品牌的份額換來(lái)的。

另一方面，華為、OPPO、vivo、小米這些品牌接下來(lái)還會(huì)有新品陸續(xù)發(fā)布，比如OPPO就發(fā)布了R11、vivo也發(fā)布了X9s系列，同樣小米也因?yàn)橛行∶?A、MIUI9等新品即將召開(kāi)發(fā)布會(huì)，第三季度和第四季度才是出貨的重頭，受擠壓的廠(chǎng)商如果沒(méi)有足夠好的翻盤(pán)策略，恐怕更加難以支撐。

而對(duì)于第二季度來(lái)說(shuō)，最慘的應(yīng)該就是三星了，和去年同期相比，出貨量份額從7%下滑到了3%，完全是腰斬水平。好在三星手機(jī)在全球的出貨量足夠大，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么劇烈的變化，對(duì)于三星手機(jī)整體的影響并不大，但三星手機(jī)全球份額逐漸衰退也是一直持續(xù)進(jìn)行中的狀態(tài)。

三星有自己的核心技術(shù)、有獨(dú)特的外觀(guān)設(shè)計(jì)、有超一流的拍照水準(zhǔn)、有不依賴(lài)他人的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為什么會(huì)變成這樣呢？評(píng)價(jià)君認(rèn)為三星的這些核心競(jìng)爭(zhēng)力屬于行業(yè)共性?xún)?nèi)容，形成了三星手機(jī)在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，卻沒(méi)有解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，所以這些用戶(hù)看起來(lái)“不痛不癢”的優(yōu)勢(shì)形成了三星的核心技術(shù)，最終沒(méi)有幫助三星征服中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)則有自己的特殊性，用戶(hù)需要本地化的服務(wù)、需要量身定制的功能、需要性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這些方面都做的非常好，比如國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)與內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合、國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有遍布各地的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有更有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格。

本地化是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商為用戶(hù)量身定制的快充、美顏?zhàn)耘?、大電池、手機(jī)管家等設(shè)計(jì)，雖然稱(chēng)不上有多少核心技術(shù)，但都很好的解決了用戶(hù)使用上的痛點(diǎn)，滿(mǎn)足了最根本需求。所以盡管核心技術(shù)受上游把持，卻能設(shè)計(jì)出更貼近用戶(hù)的產(chǎn)品，自然也就贏(yíng)得了市場(chǎng)。

這種針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)量身定制的策略，很多國(guó)外品牌都做不好，最終只能成為技術(shù)提供者。但因?yàn)樗麄冇屑夹g(shù)，在很多媒體人的眼中，他們才是很多產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。評(píng)價(jià)君卻覺(jué)得，遠(yuǎn)離了用戶(hù)，任何技術(shù)都會(huì)貶值。懂得用戶(hù)，何嘗不是一種競(jìng)爭(zhēng)力呢？