中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷斷崖式下跌。

據(jù)路透社報(bào)道，蘋果今年2月在中國(guó)只賣出了不到50萬(wàn)部iPhone，而其他國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商日子也不好過(guò)，整體銷量下滑嚴(yán)重。

雪上加霜的是，5G手機(jī)換機(jī)潮即將到來(lái)，各品牌現(xiàn)有的4G手機(jī)庫(kù)存，將不得不面對(duì)“前有堵截、后有追兵”的處境，降價(jià)促銷可能是唯一的出路。

iPhone 11系列手機(jī)

中國(guó)手機(jī)出貨量2月暴跌

中國(guó)信通院近日發(fā)布的《2020年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)整體出貨量只有638.4萬(wàn)部，同比下降56%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共585.8萬(wàn)部，同比下降55.3%。

報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了今年1-2月的手機(jī)出貨量，情況也不容樂觀，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出戶量為2417.7萬(wàn)部，同比下降46.5%。

分析指出，受疫情影響，中國(guó)手機(jī)銷售線下渠道2月基本停業(yè)，只能完全依靠線上渠道，手機(jī)銷量下滑嚴(yán)重。

各大手機(jī)廠商紛紛下調(diào)收入預(yù)期或出貨目標(biāo)。

蘋果2月就發(fā)出聲明，一定時(shí)間內(nèi)公司全球收入將受到影響，特別是截至3月的季度營(yíng)收目標(biāo)可能將無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

華為則在近期對(duì)內(nèi)公布了2020年的出貨量目標(biāo)，預(yù)計(jì)為1.9-2億部，同比下降20%左右，這也是華為近幾年來(lái)第一次面臨負(fù)增長(zhǎng)。

突如其來(lái)的疫情，讓原本就在持續(xù)萎縮的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)更大考驗(yàn)。

知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今年1月的報(bào)告顯示，2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑7%至3.69億部。原本，每年第四季度因?yàn)榧倨诏B加等影響，是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售旺季，但2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比萎縮了15%，整體銷量為8530萬(wàn)部。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮的一大原因是，4G智能手機(jī)的需求已經(jīng)見頂，需要5G等新一代的技術(shù)來(lái)激發(fā)普通用戶的換機(jī)欲望。

國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)面臨“去庫(kù)存”壓力

從去年下半年開始，各大手機(jī)廠商已經(jīng)在5G智能手機(jī)上開始發(fā)力，華為、小米等都發(fā)布了多款5G智能手機(jī)。

然而，因?yàn)?G手機(jī)芯片還存在技術(shù)不成熟、供應(yīng)不足等問(wèn)題，5G手機(jī)實(shí)際出貨量不及預(yù)期，各大手機(jī)廠商還是依靠新款4G手機(jī)搶占市場(chǎng)，這導(dǎo)致原本已經(jīng)需求下跌的4G手機(jī)市場(chǎng)，還要消化大量新增4G手機(jī)庫(kù)存。

華為Mate 30 Pro 5G手機(jī)

早在今年年初，關(guān)于手機(jī)庫(kù)存壓力的風(fēng)聲就已傳出。知乎數(shù)碼領(lǐng)域大V @楠爺 公開表示“據(jù)說(shuō)某家的國(guó)內(nèi)庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)了”，小米高層盧偉冰也在微博暗指國(guó)內(nèi)某品牌手機(jī)的4G高端旗艦，甚至5G新品都存在大量庫(kù)存。

疫情一來(lái)，4G手機(jī)庫(kù)存，一下子成了全行業(yè)最要命的問(wèn)題。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤認(rèn)為，如果按照正常節(jié)奏，4G手機(jī)庫(kù)存的銷售任務(wù)應(yīng)該在春節(jié)期間完成，然而受疫情影響，整個(gè)春節(jié)期間，中國(guó)手機(jī)出貨量最高衰退了60%，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌積壓了5000萬(wàn)-6000萬(wàn)部的手機(jī)庫(kù)存，超過(guò)了合理庫(kù)存水平。

第一財(cái)經(jīng)記者也在采訪中了解到，每年開春都是渠道商“銷貨”的好時(shí)間，一般情況下，從上一年的12月開始，手機(jī)廠商就會(huì)將店面物料、戶外物料準(zhǔn)備就緒，而代理商則能在春節(jié)大促中賺得盆滿缽滿，甚至有品牌代理商表示，一年中前三個(gè)月的利潤(rùn)有時(shí)候能夠占到全年的一半。

可是目前來(lái)看，今年開春手機(jī)銷量整體糟糕，代理商手上積壓了大量4G手機(jī)庫(kù)存。

4個(gè)月內(nèi)或掀4G手機(jī)降價(jià)潮

郭明錤預(yù)測(cè)，“去庫(kù)存”已成目前國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌的當(dāng)務(wù)之急，各大品牌將會(huì)開啟積極促銷，可是就算促銷順利，手機(jī)庫(kù)存水平也要在今年二季度末尾甚至三季度才會(huì)恢復(fù)正常。

如果按照這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，4G手機(jī)的“去庫(kù)存行動(dòng)”，極可能撞上5G手機(jī)的爆發(fā)潮。

比如今年新款5G版iPhone的發(fā)布時(shí)間，同樣是在三季度。業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，到今年7-8月時(shí)，5G芯片技術(shù)成熟度會(huì)提高不少，手機(jī)廠商的射頻、設(shè)計(jì)、通訊性能的代際切換等研發(fā)成本也會(huì)降低，大量5G手機(jī)售價(jià)會(huì)進(jìn)入到2000元檔次。

一旦售價(jià)符合普通消費(fèi)者預(yù)期的5G手機(jī)大規(guī)模上市，必將引起一個(gè)換機(jī)高峰。而在廉價(jià)5G手機(jī)的沖擊下，現(xiàn)有4G手機(jī)的庫(kù)存清理難度將會(huì)非常大，因此，各大手機(jī)廠商勢(shì)必會(huì)在5G手機(jī)大量涌入市場(chǎng)之前，協(xié)助渠道商清理現(xiàn)有4G手機(jī)庫(kù)存。

目前看來(lái)，留給廠商和渠道商的時(shí)間可能不多了，滿打滿算也只有4-5個(gè)月的時(shí)間。

有媒體報(bào)道，已有手機(jī)品牌廠商出臺(tái)了相應(yīng)政策，緩解疫情對(duì)手機(jī)銷售的影響，比如華為放寬了對(duì)專賣店的考核標(biāo)準(zhǔn)，從規(guī)定提貨數(shù)量以及銷量，到現(xiàn)在門店可以根據(jù)銷售情況，自行決定提貨的數(shù)量，這樣的做法，在一定程度上緩解了門店的壓力。

總之，如果你現(xiàn)在有換機(jī)的打算，又不想“血虧”，不妨再等上一等。