目前,我們可以看到,智能手機市場整體在下滑,市場規(guī)模比去年同期大幅下降,這在中國手機行業(yè)發(fā)展史上幾乎是沒有的。今年進入三季度以后,連續(xù)幾個月都是比去年同期下滑的。全年國內(nèi)智能手機市場出貨量預(yù)計會下滑百分之十幾。 不論下滑幅度大小,今年中國手機整體市場不再增長已成共識。即便是在去年以近8000萬部出貨量拿下中國市場第一的OPPO,對今年出貨量的預(yù)期也僅僅是“同比去年略有增長”。 當今,比較火的智能手機,不得不提OPPO,專注于用戶的核心需求,讓產(chǎn)品系列‘少’的同時,集中資源將每一款產(chǎn)品都打造成精品,是OPPO這幾年參透的道理。 OPPO給大家的感覺就是,無論遇見何種危機,OPPO都無所畏懼,在不斷地追求極致的路上勇往直前,因此才有了令人驚艷的全新前后2000萬R11s。系統(tǒng)和功能方面也是有獨家特色,前置2000萬AI智慧美顏,后置2000萬+1600萬智選雙攝以及搭載全新的ColorOS 3.2系統(tǒng),可以讓用戶擁有更快更智能的貼心生活。 OPPO憑借R系列的單品爆款驗證了精品策略的切實有效。 據(jù)悉,旗艦機型OPPOR9的銷售量近1700萬臺,以國內(nèi)4%的市場份額成為2016年度中國市場最暢銷機型。同時,這也是蘋果公司5年以來在中國市場首次失去單款最佳銷量寶座。 6月份,OPPO發(fā)布R11之后,就接連三個月獲得了2500元~3000元檔位手機銷量冠軍,包括臺灣市場調(diào)查上打敗iPhone7成為最受歡迎的手機, OPPO R11爆款手機當之無愧,而作為R11的繼承者,R11s這次可謂是集大成之作,未發(fā)售就已經(jīng)收到了外界許多的關(guān)注,我們很多人都知道,R11s是R11的升級版,顯然,R11S效果也不差。 我們可以看到,OPPO用自己的營銷模式,得到了理想的銷售效果,爆款策略給整個體系、整個工廠內(nèi)部都帶來很多改變。 專注打爆款,讓研發(fā)更加專注。并且,打爆款可以使得整個供應(yīng)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)、倉儲環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)很多的動作變得簡單,從而更加聚焦。此外,從推廣資源上來講,也可以更加聚焦在爆款產(chǎn)品上,讓更多的觀眾、消費者對這個產(chǎn)品的印象更加深刻。 對于作為最后一個發(fā)布全面屏手機的廠商,OPPO并不以為意,反而提出了“敢為天下后,后中爭先”的理念。 大趨勢下,增速放緩的OPPO在思考如何保持自己的增長,保住自己的市場份額。一直以來OPPO的R系列機型的表現(xiàn)更是讓人側(cè)目。11月2日,OPPO又發(fā)布了自家在國內(nèi)的首款全面屏手機R11s,看來OPPO是想憑借如此出色的市場環(huán)境再接再厲,在第四季度再次創(chuàng)造新的記錄。OPPO R11s是一款全面屏手機,該機采用了6.01英寸的18:9全面屏設(shè)計,并取消了正面指紋識別,將其放置到了機身背面。在拍照方面OPPO首創(chuàng)了“智選雙攝”功能,在白天的時候,R11s的雙攝以 1600 萬高解析攝像頭為主,搭配 OPPO 梯度虛化算法,人像虛化更自然。夜晚拍照時,雙攝以 2000 萬高感光攝像頭為主,同時應(yīng)用人工智能的美顏算法,通過采集 254 個面部特征點,智能分析用戶性別、年齡、膚色、膚質(zhì)信息,為用戶打造恰到好處的美顏自拍。 但是 OPPO的快速發(fā)展也引來無數(shù)友商的追感,其中曾經(jīng)在幾年前問鼎國產(chǎn)手機王者的小米的來勢更猛。小米作為“性價比”的價格屠夫,從去年開始緊隨OPPO、vivo的步伐大舉進軍線下,小米之家遍地開花,不再一味的追求“發(fā)燒”,而是學(xué)習(xí)OPPO、vivo一致的現(xiàn)貨供應(yīng)開放購買,同時開始主打美顏自拍,拍人更美等功能。同時,小米手機要比OPPO、vivo便宜近一半的價格,成為爭奪線下市場的重要砝碼,今年三季度以來小米手機迅速擴大市場份額,很大程度得益于其緊隨OV死纏爛打的市場策略。 不僅如此,小米在去年推出了MIX全面屏手機之后,今年再次推出了MIX2手機,掀起了全面屏風(fēng)潮,諸如vivo、華為、甚至是蘋果也開始跟進。如今OPPO發(fā)布R11S也證明了全面屏對市場的影響力。 總而言之,強勢品牌各有各的成功之道,不可否認的是,手機行業(yè)已經(jīng)進入了一個強者愈強的時代。 不難看出,在高手林立、強者愈強的智能手機市場中,要想站得穩(wěn),自己的產(chǎn)品必須要有特色,否則,一不留神,就被淘汰。創(chuàng)新是很重要的! |