三星在中國市場份額從0%到超過20%耗費了近10年，但滑落到0.9%只花了5年。兩年前的炸“機”事件，更是在辜負消費者信任的同時，也將大好江山拱手讓給華為、小米等國產品牌。
打江山容易，守江山難，三星對這句話恐怕有更深刻的理解。 資料顯示，三星手機在中國市場份額從0%到超過20%耗費了近10年的時間，但滑落到0.9%只花了5年。 兩年前Note 7手機的炸機事件，讓三星辜負中國消費者信任的同時，也將大好江山拱手讓給華為、小米、OPPO等國產手機品牌。 在此背景下，12月13日，據(jù)《天津日報》報道，天津三星通信技術有限公司（以下簡稱天津三星通信）將于12月31日正式停產，該廠主要負責三星部分手機的生產制造。 每日經濟新聞記者從天津西青經濟開發(fā)區(qū)管理委員會相關人士處確認了該消息。西青管委會方面透露，之前也了解了一些企業(yè)生產運營情況，包括給三星手機生產線做配套的一些企業(yè)情況。對于天津三星通信的員工，前期將協(xié)助企業(yè)做好員工賠付工作，后期幫他們就業(yè)，已有員工安置預案。 另據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，天津三星通信約有兩千名員工。 三星天津產業(yè)調整實際上，早在今年8月，韓國媒體Electronic Times就報道，由于銷量大跌且勞動力成本上升，韓國三星電子公司考慮暫停其中國天津手機制造廠的運營，三星在越南的工廠成為三星手機生產的主要基地。從落地天津進入中國，三星和天津的關系一直保持緊密。天津市方面表示，三星天津手機生產線進行調整，屬正常產品戰(zhàn)略調整之舉，這也是三星在中國進行的產業(yè)戰(zhàn)略調整。三星在天津投資重點轉向MLCC、鋰離子動力電池等核心技術領域，勞動密集型產品有所轉移，高技術含量、高附加值產品投資不斷增加。資料顯示，天津三星通信為中外合資企業(yè)，2001年的時候就已經注冊成立，注冊資本為1億美元。三星電子株式會社出資90%，天津市國資委控制的天津中環(huán)電子信息集團有限公司出資10%。主要經營范圍為開發(fā)、生產、銷售移動電話終端，數(shù)據(jù)通信多媒體產品等。據(jù)介紹，天津區(qū)域內現(xiàn)有10家三星系企業(yè)，累計投資超過58億美元，占三星在華總投資的近1/5，這些企業(yè)2017年完成產值840億元。三星在天津的產品主要包括液晶電視、OLED顯示屏、陶瓷電容、鋰離子電池等。就在12月9日，三星宣布在天津投資建設全球領先的動力電池生產線和車用MLCC工廠（多層陶瓷電容器）等新項目，新增投資達24億美元。實際上，除了手機生產線，三星顯示面板、半導體、電池等多個產業(yè)均在中國建有工廠。2018年3月28日，三星電子存儲芯片二期項目開工奠基儀式在陜西西安舉行。三星電子西安存儲芯片二期項目將新建一條12英寸三維NAND閃存芯片生產線，預計2019年四季度建成投產。炸機事件成滑鐵盧三星關閉天津手機生產線的背后，是這家全球市場出貨量第一的手機企業(yè)，近年來手機業(yè)務在中國市場頹勢明顯，市場份額縮水，已經大大落后于華為、小米、OPPO等后起之秀。 根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年三季度三星手機在中國出貨量大約為70萬臺。從中國市場的份額占比來看，2016年三星全年市場占比為5.5%，2017年不到3%，2018年前三季度為0.9%。當年中國手機市場的第一，三星手機經歷“炸機”事件后節(jié)節(jié)敗退。每日經濟新聞記者梳理公開資料后了解到： 2016年8月19日，Note7手機在全球開始銷售，然而在不到10天的時間內，卻接連收到35位用戶反映有關新手機充電發(fā)熱、起火甚至爆炸等問題。 2016年9月2日，三星宣布在全球已召回銷售的250萬臺，但是卻把中國排除在外。 2016年9月14日，三星在被中國質監(jiān)總局約談。之后，三星才把中國市場作為第二批召回名單內。但這一舉措深深辜負了中國消費者的信任，深圳市消費者委員會就公開發(fā)函質詢譴責三星公司，認為三星公司在召回問題上對中國市場和中國消費者是采取雙重標準。 2016年9月29日，三星官網(wǎng)發(fā)表聲明，才就此前的行為向中國消費者道歉。在關鍵時刻，三星竟然犯了如此錯誤，對于一直虎視眈眈的國內手機品牌來講，可謂正中下懷。 2017年上半年，三星發(fā)布了最新旗艦機型S8，雖然在國外受到一致好評，銷量高達2000萬臺，但是在中國卻只有30萬臺。 到了2017年的第四季度，三星在中國市場所占份額下降到2%以下，此外沒有任何一款三星手機進入“2017年暢銷智能手機榜單”。 不愿放棄中國手機市場實際上，三星不愿意放棄中國這個大市場。12月10日，三星電子大中華區(qū)總裁權桂賢在北京Galaxy A8s發(fā)布上高調宣布重返中國市場，“在全球競爭最激烈的市場中，三星已做足準備，無所畏懼地面對接下來的挑戰(zhàn)，三星將通過一系列舉措證明，三星已經強勢歸來”。 每日經濟新聞記者注意到，這款Galaxy A8s手機在京東三星官方旗艦店上的預售價格為3499元，也是目前國產智能手機競爭最激烈的價位。 此前，在8月15日的上海新品發(fā)布會演講中，執(zhí)掌三星電子業(yè)務的總裁高東真稱其一個月來一次中國，并明確表示中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。 此次，權桂賢在北京也表示，三星要把中國市場取得成功的機型推向全球，率先在中端機型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術。每日經濟新聞記者注意到，今年三星中國明顯比往年多發(fā)了幾款產品，其中多面向中端手機市場，面向年輕群體，不像過去僅僅強調三星在國內的高端機型。 這一次，三星還能得到中國消費者的青睞嗎？ 來源 | 每日經濟新聞 |
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