出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 秋水

12月4日，國行NintendoSwitch（以下簡稱國行Switch）產(chǎn)品上市發(fā)布會召開。騰訊正式對外宣布，國行Switch將于12月10日正式發(fā)售。

在騰訊和任天堂的努力下，國行Switch不僅引進了《超級馬力歐：奧德賽》《馬力歐卡丁車8：豪華版》和《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這三款任天堂經(jīng)典游戲，還擁有穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境、便捷的微信支付，以及完善的售后三包服務。

這一切，都讓中國玩家無比激動。

騰訊NintendoSwitch的官方微博當天中午宣布了上市信息，該微博在發(fā)布短短半天的時間里，就有超過6000的轉發(fā)，得到近10000個點贊，甚至還有玩家自發(fā)玩起了評論接龍，玩家的情緒之火熱可見一斑。

今年4月，騰訊與任天堂宣布合作，將推出國行Switch，并由騰訊在中國代理發(fā)售。7月，騰訊在IEG互動娛樂事業(yè)群之下成立“任天堂合作部”，專門負責國行Switch在中國的代理工作。從4月宣布合作到此時開售在即，騰訊與任天堂一步一個腳印，他們顯然是認真的。

做玩具起家的任天堂，自FC紅白機打入游戲市場以來，已經(jīng)在家用游戲機領域深耕多年。盡管中國網(wǎng)絡游戲多年來蓬勃發(fā)展，但強調朋友互動、家庭溝通理念的游戲卻較為鮮見——而強調同樂，正是任天堂多年以來強調的游戲哲學之一。

此次騰訊與任天堂的合作，不僅給中國主機游戲市場帶來了更多的想象空間，也可能給中國游戲業(yè)態(tài)帶來更多的正向價值和神奇變化。

騰訊與任天堂合作，是互相選擇的結果

1983年任天堂研發(fā)的Famicom（紅白機）大獲成功，并開發(fā)出諸如《超級馬力歐兄弟》、《塞爾達傳說》等現(xiàn)象級作品。

長年以來，任天堂一直在同時開發(fā)、銷售游戲主機與軟件，先后推出了從FamilyComputer到NintendoSwitch等一系列風靡世界的主機，并孕育出了馬力歐、皮卡丘、林克等深入人心的IP形象。

在不少國家和地區(qū)，比如美國和日本，主機游戲是最主要的游戲平臺之一。而在中國市場，主機游戲是小眾中的小眾。游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)與國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國家庭游戲機（即主機游戲）實際銷售收入為10.5億元，市場占比僅為0.5%，遠低于發(fā)達國家水平。

市場研究機構Niko Partners分析中國的主機游戲市場存在的發(fā)展空間時曾預測，2022年中國主機市場規(guī)模將達到8.97億美元，四年同比增長90.4％。

對于主機游戲廠商來說，中國市場是一個蘊藏著巨大潛力的待開發(fā)市場。自2014年起，索尼PlayStation、微軟XBOX的主機游戲業(yè)務陸續(xù)進入中國大陸市場，而任天堂也多次表達對中國市場的期待。根據(jù)已披露的任天堂2019年一季報，其凈利潤同比下降45.7%，Switch發(fā)售三年后，銷售增長趨勢放緩，開辟新的增量市場勢在必行。中國主機游戲市場潛力巨大，這也是任天堂開始轉向中國市場的重要原因。

政策合規(guī)之下，選擇中國本土游戲廠商合作無疑是最好的渠道發(fā)行方式。此番任天堂攜手騰訊，共同推出國行Switch，就是希望在騰訊龐大的用戶體量助力下，觸達更多的中國用戶，激活自身及中國家用游戲機市場的上升潛力。

任天堂社長古川俊太郎也曾在今年7月中的股東大會上發(fā)表過一個很直接的解釋。他表示，任天堂看中的是騰訊在“當?shù)厣缃痪W(wǎng)絡及游戲市場”的巨大體量，這將有效地推動Switch在中國的順利落地。

今年三季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.51億，QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)達6.534億，這讓騰訊毫無懸念地成為中國的流量之王，也具備了中國移動互聯(lián)網(wǎng)最大的入口，擁有最強的分發(fā)能力。

同時，在游戲方面，騰訊也一直保持著強勁的發(fā)展勢頭，已經(jīng)收購或入股多家在游戲界舉足輕重的境外開發(fā)團隊，推出的爆款手游更是開啟霸屏模式，在國內難逢敵手。

任天堂選擇與騰訊合作布局中國市場，可謂重大的戰(zhàn)略轉變，這也將為中國的家用游戲機用戶帶來更好的游戲漢化，更便利的購買、售后服務，更好的游戲體驗。

騰訊與任天堂的合作，正是基于雙方理念上的投契。在騰訊集團高級副總裁、游戲業(yè)務負責人馬曉軼看來，這次合作為中國大陸主機游戲市場的發(fā)展提供了更多的助力，是推動中國大陸主機游戲生態(tài)鏈條的完善和成熟的重要開始。騰訊和任天堂，這兩家游戲基因不太一樣的公司，“一定將會碰撞出更多新的火花，帶來許多奇妙的化學效應?！?/p>

（騰訊集團高級副總裁、游戲業(yè)務負責人馬曉軼）

早在2017年3月，《王者榮耀》海外版便已登錄NintendoSwitch平臺，而與騰訊關系密切的EpicGames，此前也將風靡全球的《堡壘之夜》帶到了Switch平臺。顯然，早在Switch推出國行版之前，任天堂與騰訊的合作關系就頗為密切。

在國行NintendoSwitch的產(chǎn)品上市發(fā)布會上，馬曉軼表示，希望通過國行Switch以及一系列的運營活動，將“隨心切換，一起趣玩”的游戲理念引入到中國大陸家庭中，讓更多人享受到游戲帶來的快樂，并讓游戲成為父母和孩子溝通的重要橋梁，幫助孩子們培養(yǎng)起健康的游戲習慣，保護和促進孩子們在數(shù)字時代的健康成長。

擅長中國本土運營的騰訊，和對中國市場潛力抱有期待的任天堂，二者各有所需，又優(yōu)勢互補，給了騰訊與任天堂一個幾乎像齒輪般相互咬合的合作機會。

中國游戲市場，正在產(chǎn)生新變化

自2014年起，以騰訊、網(wǎng)易為首的傳統(tǒng)端游企業(yè)也開始大規(guī)模進軍手游行業(yè)，并推出了《王者榮耀》、《大話西游》等多款現(xiàn)象級移動游戲產(chǎn)品，中國移動游戲市場被徹底引爆。中國版協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國移動游戲市場銷售收入規(guī)模突破125.2億元，同比增長394.9%。而就在2013年底，相關人士還在為中國移動游戲市場2013年全年銷售收入勉強突破100億元而歡呼雀躍。

移動游戲市場規(guī)模井噴的背后，是中國移動游戲用戶規(guī)模迅猛增長。相關顯示，2014年上半年中國移動游戲用戶規(guī)模約3.3億，同比增長89.5%。

5年過去了，移動游戲市場增速已大大放緩。《2019年中國移動游戲行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國移動游戲用戶規(guī)模約6.26億人，同比增長3.8%，相比2017年的增速下滑了將近12個百分點。

移動游戲市場的人口紅利逐漸消失，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，中國游戲行業(yè)開始進入裂變式生長階段，細分賽道開始崛起。而中國主機游戲市場卻正在打開，成為一個巨大的增量市場。

過去的十幾年，雖然任天堂并沒有真正打入中國市場，但是已經(jīng)積累了一大批任天堂粉絲。馬力歐這個IP人物對于80后、90后而言，更是有著家人一樣親切感的存在。這批粉絲中，不少人已經(jīng)成家立業(yè)，并成為了消費主流人群，對以NintendoSwitch為代表的游戲主機有著強烈的消費需求和足夠的消費能力。

2017年3月，任天堂發(fā)布的新一代游戲機NintendoSwitch一經(jīng)上市便引發(fā)了全球游戲熱潮，并被《時代》雜志評為「十大數(shù)碼產(chǎn)品」榜單第一名。馬力歐系列游戲也成為備受玩家追捧的熱門之一，吸引著一眾被種草的玩家“漂洋過?！?。

在這樣的大環(huán)境中，現(xiàn)在這個時間點，可能是任天堂真正打入中國市場的最佳時機，同時，這也是騰訊提升自己品牌形象，開始游戲業(yè)態(tài)與變現(xiàn)模式探索的重大轉型機遇。

自2014年中國解除游戲禁令后，索尼與微軟先后將PS4和XboxOne主機帶進了中國。對于游戲老玩家來說，相比主機入華，這些老廠商帶來的本土商店、本土支付方式、三包售后服務和保修政策，更有價值。這些本土化服務與政策，正是任天堂一直以來所欠缺的部分，也是騰訊所能提供的優(yōu)勢。

騰訊對于任天堂來說，帶來的不只是流量優(yōu)勢，還有更為重要的基礎設施建設和游戲運營經(jīng)驗。

騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡介紹，騰訊將肩負起發(fā)行方的任務，幫助任天堂和其它廠商，將第一、第三方的Switch游戲帶到中國市場。

首先就是國行Switch主機與游戲軟件的簡體中文語言支持。

其次是打通社交網(wǎng)絡渠道。微博、微信平臺已經(jīng)注冊名為騰訊NintendoSwitch的賬號，未來將會持續(xù)發(fā)布新消息，讓國內玩家能第一時間了解到國行版Switch主機的消息。

而在基礎網(wǎng)絡建設上，騰訊會與任天堂合作，在國內架設本地eShop游戲商店，不排除還會在本地架設服務器節(jié)點，這對國內Switch游戲的下載、在線聯(lián)機體驗都會有顯著改善。

（騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡）

此外，國行Switch及其配件的售后渠道、三包政策，也會在國內落地，這對中國玩家來說，無疑是個好消息。騰訊還計劃在國行Nintendoe商店中引入微信支付系統(tǒng)，讓玩家能夠享受更便捷的數(shù)字版游戲購買服務。

騰訊與任天堂此次關于國行Switch的合作，不僅為中國主機游戲玩家提供諸多便利，同時可以為中國游戲開發(fā)者帶來利好。騰訊表示，希望借助此次合作，為國內開發(fā)者基于NintendoSwitch開發(fā)游戲創(chuàng)造條件，也將以NintendoSwitch平臺為載體，幫助更多優(yōu)秀的中國游戲揚帆出海，讓更多全球用戶也能享受到中國游戲所帶來的快樂。

全新的游戲生態(tài)

2018年9月，騰訊已經(jīng)對旗下健康系統(tǒng)啟動升級，開啟公安實名認證，現(xiàn)已完成了幾乎全部移動游戲的覆蓋。

在健康系統(tǒng)升級一周年之際，騰訊公司高級副總裁馬曉軼發(fā)布公開信，表達了騰訊游戲對未成年人保護工作的重視。在公開信中，馬曉軼表示，未成年人是祖國的未來和希望，作為一個父親，他“深知讓孩子保持好學習、生活與娛樂三者平衡的重要性”。

騰訊希望能通過持續(xù)的努力，協(xié)助廣大父母對孩子的游戲行為進行更科學、規(guī)范、健康的管理。

11月21日，騰訊游戲對外發(fā)布全新品牌體系，正式啟用新品牌標識，沿用9年的品牌主張“用心創(chuàng)造快樂”升級為“SparkMore/去發(fā)現(xiàn)，無限可能”。騰訊公司首席運營官任宇昕強調，這不只是品牌事件，也是騰訊游戲對“游戲認知、價值追求以及使命愿景的一次重要升級”。

正是在這樣的背景下，騰訊展開了與任天堂的合作。騰訊看中的不只是NintendoSwitch平臺獨占的經(jīng)典游戲，還有任天堂的合家歡游戲理念。

任天堂前社長巖田聰曾提出過“母親至上主義”——很長一段時間里，電子游戲往往是家庭大戰(zhàn)的引爆點，母親們也常常將游戲當成麻煩之物。這正是中國母親今天面臨的尷尬境況。于是，在開發(fā)Wii時，巖田決定不追求高性能，而是追求母親滿意，滿足每一位家庭成員的喜好?！澳赣H至上主義”，就是任天堂的合家歡游戲理念的重要體現(xiàn)。

對于任天堂而言，Switch不僅是帶給玩家快樂的產(chǎn)品和連接家人情感的紐帶，更是一種全新的文化表達和體驗方式。而任天堂的這種訴求，也是騰訊一直以來所探索和努力的方向。游戲對社會的功能和價值，正在不斷地進化和豐富，騰訊也希望借助自身的資源積累和戰(zhàn)略思考，讓游戲成為作為一種生動而有參與感的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠綻放其自身的多元價值，并給社會帶來更多的正向價值。

馬曉軼表示，在很多國家，Switch早已不僅僅是一個游戲機，而是成為一種新的生活方式。騰訊希望讓不同年齡段都能在任天堂游戲中找到樂趣，讓游戲成為父母和孩子溝通的橋梁。

在現(xiàn)場，騰訊任天堂合作部總經(jīng)理錢賡舉了一個很有意思的例子：

作為游戲玩家的他，也是一名父親，眼看著女兒長大成人，開始對世界有了更多的認知，錢賡也面臨一道難題：如何向女兒傳遞游戲的樂趣？

當父親在玩游戲時，讓女兒旁觀顯然不太合適，但很多游戲，并不是三言兩語就能給孩子解釋明白的。

這時候，NintendoSwitch的出現(xiàn)打破了這種僵局。

任天堂的游戲強調合家歡的理念，同時NintendoSwitch又非常便于多人同樂，這就讓父親和女兒可以玩到一塊兒，甚至，整個家庭都可以玩到一起。兩個人的快樂變成三個人的快樂，三個人的快樂變成更多人的快樂。NintendoSwitch將游戲這種互動娛樂的正反饋充分發(fā)掘出來，讓參與其中的玩家，都能產(chǎn)生共鳴。

在現(xiàn)有的娛樂游戲的基礎上，NintendoSwitch將提供給消費者一種全新的娛樂樣式選擇，它更適合于現(xiàn)在中國的生活方式，提供更多的體驗及趣味性。通過硬件×軟件的配合，帶來的自在切換的全新游戲感受，更重要的是利用軟件體驗游戲，帶來的面對面的快樂傳遞，通過實時互動增進感情。

雙方的合作，對于任天堂的主機游戲，能夠引入一個全新的游戲分發(fā)渠道，在強IP和強渠道的推動下，能夠引導游戲開發(fā)者開發(fā)更健康的、更讓母親滿意的游戲；另一方面，任天堂的游戲內容能夠最大化地讓社會看到游戲不同的一面，構建游戲的理性認知。

圍繞健康游戲與親子溝通的理念，將Switch所倡導的新游戲方式帶進中國玩家的客廳里，或許這一次，任天堂能讓中國人的客廳娛樂增加更多的選擇和可能性。

這次合作也有望改變電子游戲在消費者心中的負面形象，騰訊正在對游戲娛樂功能進行重新定位，通過多人游戲，將“隨心切換，一起趣玩”的游戲理念帶到中國玩家之中，用游戲促進家庭親子關系和朋友之間的友誼，給游戲玩家?guī)砀嗟恼嬗绊懀ㄔO良好的游戲生態(tài)。

讓游戲回歸溝通的娛樂功能，這不僅是騰訊游戲要解決的問題，也是整個游戲行業(yè)面臨的問題。任天堂推崇的老少皆宜、多人同樂的體驗，對于增進親子感情以及朋友情誼都有著正面的作用。

正如任宇昕在騰訊游戲品牌升級的公開信中所言：“游戲，其實一直是人類的天性。從古至今，作為人類與生俱來的能力，游戲讓孩子更自然地與成人互動，習得生活的常識與本領；游戲讓人基于明確的規(guī)則，運用智慧，發(fā)揮潛能，共同協(xié)作，克服障礙，達成目標；游戲也讓人們在勞作之余匯聚一堂，成為一個族群凝聚情感、傳習文化的紐帶?！?/p>

與中國有著同樣文化背景的日本游戲廠商任天堂，也許同樣能夠令中國母親們滿意，讓游戲回歸互動娛樂甚至增進智慧的本質，或許騰訊與任天堂的合作正在給中國游戲生態(tài)開辟一條新路。

馬曉軼在現(xiàn)場致辭時表示，過去的半年以來，隨著與任天堂合作工作的推進，雙方亦師亦友，對于游戲在社會中應當承擔的價值和意義，對于玩法創(chuàng)新和品質追求，對于游戲快樂本質的理解，有了更多的共鳴。

馬曉軼隨后說道：“到今天，我們終于迎來了國行NintendoSwitch的上市。我們期待，它將作為一種全新的娛樂方式，豐富我們日常生活的娛樂選擇，成為連接你我的新紐帶。對騰訊和任天堂雙方來說，這也意味著全新征程的開始。未來，如何讓更多中國用戶，體驗到這臺小小的游戲機背后無窮的樂趣，還需要我們彼此有更多的探索和嘗試?！?/p>

文中圖片均來自：騰訊NintendoSwitch官網(wǎng)。